Cómo hacer SEO para un e-commerce que acaba de abrir

El SEO on page debe aplicarse desde el minuto cero del desarrollo. Desgraciadamente, esta frase es tan categórica como poco cierta. Te contamos todo lo que hay que tener en cuenta sobre el SEO para lanzar un e-commerce nuevo.

¿Es tan importante el SEO antes de salir a producción? 

Efectivamente, es crítico. Muchos de los problemas y los vicios que arrastran las páginas vienen de no haber planificado correctamente el site desde un prisma SEO.

Estos fallos pueden ser muy diversos, pero los más habituales suelen identificarse como una arquitectura mal planteada o una indexación de contenido inútil o potencialmente dañino.

Lo primero ocurre cuando se crean las categorías “por intuición” y no se cruzan las necesidades de negocio con las nomenclaturas correctas. Es imprescindible partir de una investigación de palabras clave que nos oriente.

En el caso de la indexación de contenido irrelevante o duplicado, es muy común encontrarse indexado el clásico subdominio dev. o similar.

Si no se restringe el acceso al crawler de los motores de búsqueda a través del archivo robots.txt o, simplemente, poniendo un acceso con password —aunque mejor si son las dos cosas— estamos permitiendo que se indexe todo este contenido duplicando todo el site. Un problema de los gordos.

Jerarquizar y priorizar

Si quieres preparar bien el SEO para lanzar un e-commerce nuevo con la mayor garantía posible, la clave es la planificación. No todas las tareas son igual de críticas ni deben hacerse a la vez. Por eso, es importante plantearse bien cuánto tiempo necesita cada tarea y cuándo habrá que empezar.

Tareas asociadas al servidor

El servidor, aunque no siempre está bajo nuestro control, es crítico en algunos aspectos. El primero, la velocidad de carga; y no es un tema menor.

Debes asegurarte que la página carga con la mayor velocidad posible para ser competitivo. Es imprescindible tanto para los usuarios como para favorecer el crawleo.

Además, asegúrate de tener una IP del país de origen de tu público objetivo —si el data center está allí, mejor que mejor—. También aligerarás los tiempos de carga si estás utilizando compresión Gzip y activando la caché.

Rendimiento

No todo es el servidor, la página también tiene que tener algunos parámetros controlados para optimizar el WPO.

Algunas tareas son relativamente sencillas, como controlar el número de peticiones Js y CSS para que sean las mínimas posibles (combinando y minificando). Pasa lo mismo con las DNS: procura evitar que busque en más de cuatro dominios para no ralentizar mucho la carga del site.

¡Ojo con el exceso de redirecciones y los bucles! En algunas ocasiones nos encontramos con páginas que, para cargar, encadenan redirects 301 o 302 cinco, seis y siete veces…Es una pérdida de tiempo para usuarios y bots.

Y otro aspecto muy importante para mejorar el rendimiento: sube las imágenes comprimidas con el peso más bajo posible sin pérdida de calidad. Te ahorrarás tener que cambiar miles de fotos en el futuro.

Arquitectura y estructura

Una vez que hayas realizado tu investigación de palabras clave estarás en condiciones de plasmarla en la arquitectura de la web. Deberás crear tantas categorías como palabras con volumen de búsqueda representativo arroje la keyword research.

En muchos casos, te encontrarás con el dilema de decidir entre dos términos equivalentes o sinónimos. Aquí manda el negocio: prioriza el término con un mayor volumen de búsquedas mensuales. Usa Adwords Keyword Planner para obtener estimaciones.

Además de trazar “el esqueleto” de la web, las palabras elegidas deben utilizarse para optimizar el resto de los elementos y contenidos de las landings. Empieza por las urls, deben ser SEO friendly: incluye la keyword principal y evita parámetros o caracteres especiales como tildes, cedillas o apostrofes.

También es importante que la arquitectura se vea reflejada en los niveles de las urls y que, a su vez, no se exceda en la medida de lo posible los tres niveles por url. Las páginas demasiado profundas ven diluida su autoridad y resultan más difíciles de acceder por los crawlers. A este efecto, pensando también en el usuario, recomendaría el uso de breadcrumbs.

Debemos controlar y definir desde este momento cómo será el enlazado interno. Resulta clave a nivel estructural.

Maquetación

Esta fase es crítica en el SEO on page de tu e-commerce. Aquí entran en juego las famosas meta etiquetas, desde el Title a la correcta jerarquización de los encabezados del H1 en adelante.

Asegúrate de no estar sobrepasando los límites de extensión de cada una de estas. También es importante que no se repitan en diferentes páginas o productos.

En el caso de hacer SEO para lanzar un e-commerce nuevo pasa exactamente igual que en cualquier otro tipo de página: la estructura del código debe ser la correcta.

Indexar y rastrear

Tienes que dar de alta la propiedad en Google Search Console para poder tener un control de lo que ocurre en cada momento y cualquier incidencia potencial. Toca poner en marcha dos aliados básicos del SEO: el robots.txt y el/los sitemaps XML.

Puede ser un buen momento para decidir sobre la política de paginados que suele ser el talón de Aquiles de muchas tiendas online. Es una fuente de contenido duplicado como pocas, así que asegúrate de estar indexando sólo lo que realmente necesitas.

Ojo también con los buscadores internos, que los carga el diablo y encierran ciertos riesgos. Por lo general, te diría que no indexaras las búsquedas para evitar problemas.

Sé que me estoy dejando algunas cosas en el tintero, pero de todas formas este post te va a servir de ayuda para trazar tu propio checklist.