¿Cuándo, cómo y por qué hacer Email Marketing Estacional?

05/15/2019 - Autor invitado

Cada año tiene fechas especiales que se han vuelto una oportunidad inmejorable para las empresas y negocios, como San Valentín, el Día de la Madre, Halloween, y sobre todo las jornadas especiales de venta como Black Friday o CiberDays, entre tantas otras. Estos momentos son muy importantes para explotar comercialmente con el e-mail marketing estacional: saludar a tus clientes en esos días u obsequiarles sorpresas y beneficios es una práctica muy efectiva para potenciar tu marca.

¿Te has preguntado por qué es fundamental planificar tus acciones con anticipación? Principalmente, porque cuando llegas el primero puedes destacar sobre tu competencia, sorprender al cliente y estar más cerca de resolver sus necesidades de compra en esa fecha especial.

Pero también debes tener en cuenta que el e-mail marketing estacional te permitirá dar un paso todavía más importante: fortalecer el vínculo con tus suscriptores y promover acciones continuas con ellos.

Cuatro beneficios del Email Marketing Estacional

¿Tienes dudas acerca de los beneficios de crear una estrategia de e-mail marketing en fechas especiales? Aquí te cuento cuatro beneficios esenciales que podrían terminar de convencerte:

  1. Es muy útil para fidelizar a tus clientes

    Un mensaje creativo y a tiempo es doblemente efectivo para mover a las personas a la acción. Un tip: muéstrales que hay un equipo detrás del mensaje no solo una marca que quiere acompañarlos en esa fecha especial. ¡Trátalos con cercanía, sé simpático y despierta su interés!

  2. El bajo costo y la rapidez

    El e-mail marketing una técnica ideal si lo que necesitas es ahorrar tiempo y dinero. ¡Además es la técnica con mayor ROI del mercado!

  3. Si eres creativo, amplificarás tu mensaje

    Darle un toque único y especial a tus piezas te ayudará a posicionar y viralizar tu marca. Un tip: es importante integrar tus redes sociales en los envíos para que tu mensaje crezca de manera exponencial. ¡Diseña tu campaña para que alcance a tus suscriptores, sus contactos y sus amigos!

  4. Segmentar tus listas mejora el rendimiento 

    Cuando divides tu base de datos de acuerdo a intereses, edades, países o lo que prefieras, optimizas tus envíos porque aumentan las chances de atraer la atención de tus clientes. Los envíos masivos nunca serán tan efectivos como aquellos pensados para el target justo.

Puedes comenzar a ejecutar tu estrategia de e-mail marketing en Doppler, una herramienta de marketing digital  simple y efectiva. Crea una cuenta gratuita y diseña tus e-mails o edita plantillas para tus envíos de manera simple, crea flujos automatizados de e-mails y optimiza tu comunicación con tu base de contactos.

¿Cómo aprovechar las fechas especiales?

A la hora de pensar tu estrategia de e-mail marketing no solo debes tener en cuenta qué decir, sino también cuándo y cómo decirlo. Si quieres lograr excelentes resultados en estas fechas, te recomiendo que empieces por la planificación.

El año es largo y seguro tienes muchas actividades que se llevarán tu atención en el día a día, por eso se vuelve necesario estar preparado con bastante anticipación para estos envíos. Tan importante como no pasar por alto ninguna de estas ocasiones es tener tu campaña diseñada para llegar a tiempo.

Para facilitar la planificación de tus envíos, Doppler creó un Calendario de Marketing Estacional con las fechas importantes del 2019. Puedes descargarlo y acceder a los tips de marketing digital y e-mail marketing para asegurarte una buena comunicación con tu base de datos.

Recuerda: ¡Hay ciertos momentos en que ellos querrán saber de ti y sobre todo querrán conocer tus ofertas y promociones!

Ventajas de llegar en el momento justo

En estos días especiales de ventas, los clientes esperan con ansias recibir tus comunicaciones. Están más predispuestos a escucharte: querrán conocer qué has preparado para ofrecerles, si tienes beneficios o productos promocionales.

También será un gran gesto de tu parte enviarles un saludo emotivo, contarles una historia que los atrape o prepararles un contenido especial para captar su atención.

Cuando tienes una planificación adecuada basada en un Calendario de Marketing Estacional, tus posibilidades de llegar antes que la competencia aumentan considerablemente.

De todas maneras, siempre aclaro que en el marketing online no gana necesariamente el que primero aterriza en la bandeja de entrada…¡Lúcete y aprovecha la oportunidad! Otra parte importante de la efectividad pasa por tu contenido.

Nunca es tarde para empezar

Si bien el año ya comenzó, todavía estás a tiempo de preparar los envíos que potenciarán de manera significativa tu negocio. Aunque no lo creas, ¡quedan demasiadas fechas importantes en las que no puedes faltar! Por ejemplo, aún queda tiempo pero…no querrás perderte el Día del Niño.

Mira tu Calendario de Marketing, evalúa tus objetivos de negocio y haz una lista de los momentos especiales en los que querrás hacer envíos a tu base de suscriptores. ¿Buscas aumentar tus ventas? Tienes que estar preparado.

¿Quieres ver algunos ejemplos?

 

BONUS “CRACK”

Porque siempre hay un poco más, no quería dejarte sin unos tips para que te conviertas en un verdadero experto del e-mail marketing. Piensa en ellos cuando vayas a diseñar tus envíos de Fechas Especiales:

  • Impacta visualmente. Sorprende a tus suscriptores con e-mails de calidad, animaciones, colores y objetos creativos que generarán una impresión significativa en ellos. Si logras impactarlos, de seguro elegirán tus productos.
  • Personaliza tus mensajes. Porque no se trata solo de ser creativos, intenta también enviarles contenido relevante: asegúrate de brindar la información que están necesitando. Ofréceles eso que están buscando o algo especial que se ajusta a su medida.
  • ¡Mide tus Campañas! Quizás ésta sea una de las partes más importante del e-mail marketing: medir los resultados de tus campaña. ¿Qué tasa de aperturas han tenido? ¿Sobre qué productos hicieron más clics tus clientes? ¿Resultó efectivo el asunto que pensaste para el envío? Siempre que realices una campaña podrás medir su performance para saber qué repetir y qué cambiar en tus envíos posteriores.

 

Después de haber leído todos estos consejos, es hora de que comiences a pensar en la estrategia para crear tus Campañas y llegar a tus clientes de manera efectiva 🎯  Si vas a empezar desde cero, ¿sabes cómo aumentar los leads de tu base de datos?

Ellos te están esperando…¿comenzamos?

Ennio Castillo @Doppler

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