Cómo optimizar el SEO mobile para tiendas online

Optimizar SEO en mobile para tiendas online ya no es una buena práctica: es una necesidad para cualquier negocio que quiera sacar el 100% de sus recursos.

En realidad esto no es algo nuevo, se ha venido fraguando de manera progresiva desde hace años. La tendencia del usuario a utilizar los dispositivos móviles iba incrementándose de manera exponencial, hasta que Google decidió que había que cambiar el paradigma y la forma de buscar de los usuarios.

Antecedentes: el mobile first index

Esto que apuntábamos en la introducción es lo que se dio en llamar: mobile first index y está marcando un antes y un después en el SEO. Al fin y al cabo, las decisiones que toma Google terminan por ser estándares debido a su posición tan dominante en el mercado, así lo demuestra Stat Counter.

Básicamente consiste en cambiar el modo en que el buscador incorpora a su base de datos las páginas web. Esto es lo que se conoce como indexación y, hasta este momento, se hacía en base a cómo se veían y navegaban los sitios desde un ordenador de escritorio.

Esto se empezó a modificar en julio de 2019 y estaba previsto que fuese 100% de aplicación en septiembre de 2020 (plazo que se extendió hasta 2021 debido a la situación de la pandemia derivada del COVID-19).

Consejos para optimizar el SEO en mobile para eCommerce

Vamos a repasar rápidamente los principales aspectos de optimización SEO para mobile, especialmente centrados en el SEO para tiendas online, pero de aplicación a cualquier proyecto que requiera ajustarse a las directrices de los motores de búsqueda.

Indexación

En realidad esto lo acabamos de comentar. Es imprescindible que diseñes la navegación  y la arquitectura de tu tienda móvil con toda la atención. Lo que no esté en la versión para teléfonos de tu tienda, aunque esté en el escritorio, simplemente no existirá para Google.

Revisa las meta-etiquetas para asegurarte que no estás bloqueando el acceso a los recursos a indexar. Si tus urls fueran distintas en la versión móvil y en la de escritorio, asegúrate de no tenerlas bloqueadas mediante “disallow”.

Los metadatos como títulos y descripciones deben ser idénticos en ambas versiones, esta señal de homogeneidad es importante. Tampoco te olvides de los datos estructurados.

Un último consejo en materia de indexación: utiliza los llamados breadcrumbs. Estas cadenas de enlaces sirven tanto al usuario para poder trazar la navegación, como a los robots de los buscadores que tienen que relacionar y jerarquizar las páginas.

Velocidad de carga

Este es otro de los aspectos clave que ponen la experiencia de compra y uso en el centro de estrategia nuestra estrategia SEO mobile.

Dentro de los factores de ranking que utiliza Google para determinar algorítmicamente la relevancia de una página, hace tiempo que incluyó la velocidad de carga de una página. Nadie quiere quedarse minutos esperando a que ocurra, seguramente salte a otra tienda más eficiente.

Para esto lo mejor que puedes hacer es utilizar una herramienta como Lighthouse del propio Google. Realizará una rápida auditoría de tu web y te dirá qué aspectos debes mejorar. Lo bueno es que además de decirte los aspectos SEO optimizables, también te da buenas prácticas en materia de performance, accesibilidad y otras buenas prácticas.

Presta especial atención a las imágenes: asegúrate que tienen un peso y unas dimensiones lógicas. Muchas veces se utilizan las mismas que para impresión y están lastrando la carga, especialmente desde conexiones telefónicas.

Contenidos

Además de la arquitectura y la navegación, el contenido también es algo a tener muy en cuenta. Si no es el mismo en tu página de escritorio y en tu tienda online para móviles, parte de esa información se está perdiendo.

Asegúrate que, en ese ejercicio de síntesis que se hace algunas veces de cara al usuario de teléfono móvil, no nos estamos dejando nada crítico para al SEO (ojo a las keywords que se puedan quedar fuera, especialmente en los encabezados).

Con las imágenes pasa lo mismo: utiliza los formatos adecuados y soportados por los buscadores, cuida los alt text y asegúrate de tener todas las imágenes importantes en ambas versiones (escritorio y móvil).

Simplemente volver a recalcar algo muy importante: manda la versión móvil, lo que no aparezca en ella simplemente será imposible que se indexe y, consecuentemente, nunca aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.

URLS en SEO Mobile

En la actualidad la gran mayoría de las páginas son responsive, lo que significa que tienen las mismas urls y se acomodan a las dimensiones del navegador, mejorando la optimización SEO en Mobile. Aún así sigue habiendo tiendas que tienen urls distintas y van totalmente en paralelo. En esos casos que son los más delicados, es imprescindible que exista  una correlación entre ambas. Es decir: tiene que haber una página equivalente para contenido y estar correctamente indicado mediante las etiquetas correspondientes que son rel alternate y rel canonical. De este modo:

En este ejemplo, la URL del sitio web móvil es https://m.example.com/.

Optimizar el SEO mobile de tu tienda online no es una tarea especialmente complicada, solo exige un poco de atención al detalle y unos conocimientos mínimos para implementar algunos cambios.

A cambio nos aporta una mayor visibilidad, genera confianza y, colateralmente, una mejor experiencia por parte del cliente.