{"id":28549,"date":"2022-09-30T12:28:05","date_gmt":"2022-09-30T12:28:05","guid":{"rendered":"https:\/\/oct8ne.com\/?p=28549"},"modified":"2022-11-14T12:41:23","modified_gmt":"2022-11-14T12:41:23","slug":"google-ads-para-principiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/google-ads-para-principiantes","title":{"rendered":"Google ads para principiantes: todo lo que deber\u00edas saber"},"content":{"rendered":"<p>Puede que sea una <a href=\"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/herramientas-para-montar-tu-ecommerce\">herramienta<\/a> que lleva muchos a\u00f1os entre nosotros, pero siempre hay gente que empieza a dar sus primeros pasos. En este p<strong>ost sobre Google Ads para principiantes,<\/strong> te contamos todo lo que debes saber para iniciarte.<\/p>\n<p>Sabemos que puede intimidar un poco al principio, pero lo cierto es que teniendo claros determinados conceptos sobre la plataforma, <strong>no te costar\u00e1 demasiado comenzar a habituarte a ella<\/strong>. Esa es la idea de este art\u00edculo: darte los rudimentos b\u00e1sicos para que no tengas el menor problema.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es Google Ads?<\/h2>\n<p>Ser trata de la <strong>plataforma publicitaria de PPC<\/strong> (Pago Por Click) desarrollada por Google. Como su propio nombre indica, consiste en un sistema que genera anuncios en diversos formatos y <strong>nos cobra exclusivamente por las interacciones<\/strong> que estos tengan con el usuario (clicks).<\/p>\n<p>Es muy probable que tambi\u00e9n hayas visto que mucha gente se refiere al PPC como <strong>SEM<\/strong> (Search Engine Marketing). No es que sea incorrecto, pero ese t\u00e9rmino engloba todas <strong>las acciones de marketing en buscadores<\/strong>, por lo que ir\u00eda m\u00e1s all\u00e1 de las atribuciones del PPC. No obstante, es bueno que lo sepas.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona Google Ads?<\/h2>\n<p>Lo primero que debes saber es que su funcionamiento est\u00e1 basado en la realizaci\u00f3n de <strong>pujas en tiempo real<\/strong>.<\/p>\n<p>Te pongo un ejemplo: un usuario busca \u201ccafeteras de c\u00e1psulas\u201d en Google. Autom\u00e1ticamente, el sistema comprueba todos los anunciantes que est\u00e1n pujando por esa cadena de palabras y calcula matem\u00e1ticamente <strong>cu\u00e1l debe aparecer y en qu\u00e9 posici\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Puede que pienses que el c\u00e1lculo es tan sencillo como: <strong>el que m\u00e1s pague<\/strong> ser\u00e1 el que aparezca. Afortunadamente <strong>no es tan sencillo<\/strong>, el precio de puja m\u00e1ximo (que definiremos nosotros) es un solo un factor m\u00e1s dentro del nivel de calidad. Vectores como la relevancia del anuncio para esa combinaci\u00f3n de palabras clave o la experiencia de la p\u00e1gina de destino, ayudan a realizar el c\u00e1lculo de un porcentaje que denominan \u201c<strong>quality score<\/strong>\u201d. Aqu\u00ed s\u00ed est\u00e1 la clave: a mayor QS mejor posici\u00f3n.<\/p>\n<h2>Estructura de Google Ads<\/h2>\n<p>Tenemos que entender que <strong>Google Ads trabaja en varios niveles<\/strong> ya que las configuraciones pueden afectar de manera diferente. Encontramos las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cuenta<\/strong>: aqu\u00ed encontramos lo b\u00e1sico para el funcionamiento como los niveles de acceso de los usuarios o los datos de facturaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Campa\u00f1a<\/strong>: podemos crear hasta 25 campa\u00f1as diferentes por cuenta y ser\u00e1 el nivel en que configuremos a qu\u00e9 tipo de red vamos a orientar nuestros anuncios (lo desarrollamos un poco m\u00e1s adelante), presupuesto que vamos a destinar, fechas en las que estar\u00e1 activa (se pueden lanzar sin fecha de fin si lo preferimos), la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica, idiomas a los que te diriges, dispositivos\u2026<\/li>\n<li><strong>Grupo de anuncios<\/strong>: dentro de cada campa\u00f1a puedes tener m\u00faltiples grupos de anuncios (hasta 100).<\/li>\n<li><strong>Anuncios<\/strong>: las creatividades que pueden ser de texto o banners y videos, dependiendo de las redes seleccionadas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Las redes de Google Ads<\/h2>\n<p>Cuando hablamos de acciones en buscadores, lo l\u00f3gico es pensar que solo nos referimos a los anuncios que aparecen cuando <strong>realizamos una consulta en la caja de b\u00fasqueda<\/strong>. Lo cierto es que Google Ads tiene <strong>m\u00e1s redes<\/strong> que ayudan a multiplicar el alcance. Vamos a verlas.<\/p>\n<h3>Red de b\u00fasqueda<\/h3>\n<p>Esta es <strong>la m\u00e1s conocida<\/strong> y a la que acabamos de hacer referencia. Se trata de peque\u00f1os anuncios con una estructura muy similar a los resultados no patrocinados a los que se conoce como org\u00e1nicos. La diferencia es que los ads <strong>aparecen por encima del resultado org\u00e1nico<\/strong> o<a href=\"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/seo-ecommerce-nuevo\"> SEO<\/a> y, adem\u00e1s, tienen una l\u00ednea adicional sobre el t\u00edtulo en la que se puede leer: \u201canuncio\u201d.<\/p>\n<p>Creando una campa\u00f1a podremos <strong>ocupar esas posiciones destacadas<\/strong> que est\u00e1n reservadas a los anunciantes.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed nos regiremos por <strong>palabras clave o keywords<\/strong>. Son los t\u00e9rminos por los que estamos dispuestos a pagar, a mayor competencia, m\u00e1s caro resulta hacerse con la puja (especialmente si nuestro nivel de calidad no es <strong>\u00f3ptimo<\/strong>).<\/p>\n<p>Las palabras clave nos permiten, adicionalmente, jugar con las <strong>concordancias<\/strong>. Esto es aplicar algunos modificadores al texto que hacen que sea m\u00e1s o menos flexible en el momento de la puja: van de la concordancia <strong>exacta<\/strong> (el usuario debe introducir EXACTAMENTE las mismas palabras en el mismo orden) a la concordancia <strong>amplia<\/strong>, que mostrar\u00e1 nuestro anuncio solo con que la b\u00fasqueda incluya alguna de las palabras, aunque vayan en otro orden.<\/p>\n<p>Contaremos con <strong>palabras negativas<\/strong>, lo que es importante para evitar pujas por algunos t\u00e9rminos que no son del todo relevantes.<\/p>\n<h3>Red de display<\/h3>\n<p>Por otro lado tenemos la red de display, que es una colecci\u00f3n de <strong>millones de sitios web, aplicaciones, blogs, medios, plataformas de video<\/strong>\u2026 en las que podemos mostrar anuncios <strong>multimedia<\/strong>. Gracias a esta red podemos realizar una estrategia m\u00e1s completa y hacer llegar el mensaje con menos limitaciones.<\/p>\n<p>L\u00f3gicamente su impacto directo en la conversi\u00f3n o venta, es menor que el de la red de b\u00fasqueda, puesto que aqu\u00ed publicamos un banner o un v\u00eddeo mientras el usuario est\u00e1 <strong>consumiendo contenido<\/strong> de su inter\u00e9s, pero no hace una b\u00fasqueda proactiva.<\/p>\n<h3>Google Shopping<\/h3>\n<p>De las tres redes, <strong>Shopping<\/strong> es la que tiene m\u00e1s de eCommerce. Son peque\u00f1os formatos que incluyen una imagen del producto, una m\u00ednima descripci\u00f3n y el precio. Decimos que es el formato \u201c<strong>m\u00e1s eCommerce<\/strong>\u201d porque recuerda mucho a la configuraci\u00f3n de las parrillas de las tiendas online en las que se aprecian varios productos.<\/p>\n<p>Este tipo de anuncios tambi\u00e9n aparecen en las paginas de resultados de b\u00fasqueda, en la red de display e, incluso, <strong>tiene su propia pesta\u00f1a en el buscador<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u00f3gicamente suelen tener una <strong>buena conversi\u00f3n<\/strong> porque el formato est\u00e1 muy alineado con la venta.<\/p>\n<p>Los productos que muestra Shopping <strong>proceden de un feed<\/strong> en el que se incluyen todos los aspectos: precio, disponibilidad, url del producto\u2026 Para ello debemos trabajar tambi\u00e9n con otra plataforma llamada <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/es_es\/retail\/solutions\/merchant-center\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Merchant Center<\/a>.<\/p>\n<p>El tema es realmente profundo, pero con esta <strong>gu\u00eda de Google Ads para principiantes<\/strong>, puedes empezar a trabajar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Puede que sea una herramienta que lleva muchos a\u00f1os entre nosotros, pero siempre hay gente que empieza a dar sus primeros pasos. 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