Se acaba el tiempo: en 2023 la transici\u00f3n a Google Analytics 4 ser\u00e1 obligatoria.<\/p>\n
No hacer la transici\u00f3n implica perder los datos previos, y el proceso de migraci\u00f3n tiene que ser llevado a cabo de manera proactiva por tu equipo, ya que la estructura de datos es totalmente distinta y no se \u201chereda\u201d. O lo que es lo mismo: te quedas sin datos hist\u00f3ricos y tienes que empezar a construir nuevos.<\/p>\n
Esta imposici\u00f3n no ha sido muy bien acogida porque, al hecho de establecer una nueva forma de medici\u00f3n, se le une el que cambiar de Analytics a GA4 tiene bastantes implicaciones a nivel t\u00e9cnico. Pero insistimos: ya da igual y ser\u00e1 mejor que nos pongamos manos a la obra si todav\u00eda no lo hemos hecho; el tiempo apremia.<\/p>\n
Vamos r\u00e1pidamente con esto a modo de repaso y para que nos sirva de contexto. Conocer las diferencias nos ayudar\u00e1 a acometer mejor la transici\u00f3n entre ambas plataformas.<\/p>\n
La anal\u00edtica web, tal y como la entend\u00edamos hasta hace relativamente poco, se basaba en la recogida de datos de la interacci\u00f3n en un sitio web, pero enfocado en la visita sobre todas las cosas.<\/p>\n
Teniendo en cuenta que la realidad se ha vuelto omnicanal y se ha sofisticado mucho el ecosistema digital, seguir midiendo visitas dejaba un an\u00e1lisis menos profundo. Por eso GA4 pone el foco en el usuario (mediante eventos) m\u00e1s que en la web o app m\u00f3vil en s\u00ed (utilizando visitas o sesiones como m\u00e9trica principal).<\/p>\n
Este cambio de paradigma y metodolog\u00eda tambi\u00e9n afecta necesariamente a d\u00f3nde y c\u00f3mo se recogen los datos.<\/p>\n
Ambos sistemas est\u00e1n facultados para recoger informaci\u00f3n en tiempo real, lo que ocurre es que GA4 no se queda solo en tu tienda online o app. Asocia los dispositivos a un ID de usuario y realiza una medici\u00f3n unificada all\u00e1 desde donde acceda el propietario de esa ID.<\/p>\n
Google Analytics 4 es mucho m\u00e1s flexible y preciso. Para ello trabajaremos con dos tipos diferentes de eventos:<\/p>\n
Para que te hagas una idea de la dimensi\u00f3n, la profundidad de an\u00e1lisis y, por que no decirlo, la tarea que supone migrar a Google Analytics 4, solo un dato: podemos definir hasta 500 eventos por propiedad.<\/p>\n
No todo se ha vuelto m\u00e1s complicado con GA4, hay algunos aspectos en los que la plataforma de anal\u00edtica digital de Google nos hace la vida m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n
El mejor ejemplo es el de integraci\u00f3n con otros servicios como Google Ads o Google Merchant Center. Realmente es mucho m\u00e1s sencillo de lo que era hasta el momento, ya que el proceso solo conlleva un par de clicks (y tener los permisos correspondientes, obviamente).<\/p>\n
Aviso: mucho de lo que has le\u00eddo te ser\u00e1 familiar si est\u00e1s utilizando las propiedades \u201cweb+app\u201d de Analytics, l\u00f3gico porque es b\u00e1sicamente lo mismo a nivel operativo.<\/p>\n
Cada empresa debe plantear su procedimiento de la manera que m\u00e1s c\u00f3moda le resulte, pero vamos a darte algunos sencillos consejos que es importante tener en cuenta.<\/p>\n
Todo es muy diferente, desde la propia mec\u00e1nica a los informes o la visualizaci\u00f3n de datos. Por no hablar de la implementaci\u00f3n, en la que existen bastantes limitaciones como:<\/p>\n
Siento insistir tanto, pero es imprescindible que te pongas a ello y mejor hoy que ma\u00f1ana.<\/p>\n
Es un asunto suficientemente delicado como para no improvisar y, como hemos comentado, no va a ser un cambio autom\u00e1tico (aunque hay un asistente que te puede ayudar).<\/p>\n
Lo primero es definir qu\u00e9 es lo que queremos medir, fijar los KPIs y traducirlo todo a eventos. Tiene sentido que te apoyes en la implementaci\u00f3n actual de Google Analytics, pero tambi\u00e9n, que aproveches para actualizar tu capacidad anal\u00edtica.<\/p>\n
Dise\u00f1a con cuidado la arquitectura de seguimiento, esto es algo para lo que vas a necesitar conocimientos o contar con el soporte de una persona especializada.<\/p>\n