Anuncios nativos: 57.4 segundos<\/b><\/li>\n<\/ul>\n <\/p>\n
Autoridad<\/b><\/h2>\n
La publicidad nativa tiene un <\/span>efecto de mimetismo<\/b>, ya que, al estar plenamente integrada en un medio o plataforma, se vincula con la l\u00ednea editorial y los valores del mismo.<\/span><\/p>\nPor lo tanto, en el caso de un art\u00edculo publicado en un diario online, nuestros productos y nuestra tienda, est\u00e1n recibiendo la <\/span>valoraci\u00f3n indirecta<\/b> del mismo diario.<\/span><\/p>\nOcurre exactamente igual en el caso de <\/span>prescriptores e influencers<\/b>, incluso aunque se explicite claramente que son colaboraciones de pago, se sobreentiende que hay una parte de recomendaci\u00f3n sincera.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Genera branding<\/b><\/h2>\n
Tenemos claro que, probablemente, no sea la estrategia que tenga un impacto m\u00e1s directo sobre la conversi\u00f3n (precisamente porque no es su objetivo principal). A\u00fan as\u00ed es importante entender que, de manera indirecta, la publicidad nativa tiene un <\/span>fuert\u00edsimo impacto sobre la marca.<\/b><\/p>\nIncrustar las menciones entre un contenido relevante para nuestro p\u00fablico, va generando una notoriedad que se refleja directamente en el <\/span>recuerdo instant\u00e1neo<\/b> de la marca y en su posicionamiento.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Canales de publicidad nativa<\/b><\/h2>\n
En realidad, cualquier plataforma en la que se sirva contenido, es potencialmente un <\/span>canal para la publicidad nativa<\/b>. Por citar algunas de las principales, nombraremos:<\/span><\/p>\n\n- Medios online<\/b>: cualquier p\u00e1gina de noticias, de la m\u00e1s generalista a la m\u00e1s espec\u00edfica, son potencialmente perfectas para incorporar el contenido creado por las marcas.<\/span><\/li>\n
- Blogs<\/b>: se lleva \u201cmatando\u201d a los blogs los \u00faltimos 20 a\u00f1os, pero, a d\u00eda de hoy, han demostrado que siguen resultando relevantes para muchos targets, que consumen un contenido muy segmentado.<\/span><\/li>\n
- Redes Sociales<\/b>: de alg\u00fan modo, son la evoluci\u00f3n l\u00f3gica de los blogs y, adem\u00e1s, son determinantes porque es donde comparten su contenido los influencers y prescriptores en general.<\/span><\/li>\n
- Motores de b\u00fasqueda<\/b>: \u00bfQu\u00e9 es el SEM si no una publicidad nativa? De hecho es uno de los ejemplos m\u00e1s claros de integraci\u00f3n. Los anuncios de b\u00fasqueda presentan el mismo aspecto que los org\u00e1nicos (excepto por la etiqueta que identifica los resultados patrocinados).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Y a esto podr\u00edamos sumar much\u00edsimas alternativas m\u00e1s, como algunos tipos de <\/span>newsletters<\/b>, contenido de <\/span>aplicaciones<\/b> m\u00f3viles, <\/span>streamings<\/b>, podcasts\u2026<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Formatos de publicidad nativa<\/b><\/h2>\n
Para que puedas ir definiendo tu estrategia de marketing en este canal, te vamos a comentar algunos de los <\/span>principales formatos<\/b> que puedes emplear para la publicidad nativa en ecommerce.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Anuncios en motores de b\u00fasqueda<\/b><\/h2>\n
El cl\u00e1sico <\/span>SEM o PPC<\/b>, que ubica nuestros anuncios justo sobre el contenido org\u00e1nico. Con el tiempo se ha ido sofisticando, incluyendo nuevos formatos adem\u00e1s del search, pero la esencia se mantiene.<\/span><\/p>\nComo en otros de los formatos que vamos a comentar, es importante destacar que muchos usuarios consumen la publicidad sin ser <\/span>plenamente conscientes<\/b> de estar accediendo al ecommerce a trav\u00e9s de un anuncio.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Enlaces patrocinados<\/b><\/h2>\n
Consiste en colocar <\/span>enlaces dentro de un contexto de navegaci\u00f3n<\/b>, que llevan a nuestro producto. \u00bfD\u00f3nde? En cualquier espacio que lo permita y con la colaboraci\u00f3n del medio o propietario.<\/span><\/p>\nPor poner un par de ejemplos, te dir\u00eda que te fijes en los contenidos de los influencers en redes sociales y como, en muchas ocasiones, hablan de un producto que enlazan en sus perfiles.\u00a0<\/span><\/p>\nAqu\u00ed tambi\u00e9n se incluye la <\/span>publicidad in-feed<\/b>, los enlaces que aparecen dentro de los timelines de los usuarios al navegar por Meta o X, como si fueran <\/span>publicaciones nativas<\/b> de otros usuarios.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Branded content<\/b><\/h2>\n
Es otro de los m\u00e1s extendidos. Consiste en un <\/span>art\u00edculo o un contenido de video<\/b>, que se publica dentro de la l\u00ednea editorial de un medio. La clave es que aporte un cierto <\/span>valor<\/b> al lector, e, incluso, pueda llegar a no percibir que se trata de una campa\u00f1a.<\/span><\/p>\nDicho esto, el branded content siempre es <\/span>etiquetado<\/b> como contenido esponsorizado o publicitario.\u00a0<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nArt\u00edculos relacionados<\/b><\/h2>\n
Todo el que lee medios online, se ha visto alguna vez tentado de clicar en un art\u00edculo relacionado con la noticia que est\u00e1 leyendo. En el caso de la publicidad nativa, lo que se busca es crear un contenido atractivo y con <\/span>capacidad de generar clics<\/b> que, de alg\u00fan modo, nos deriven <\/span>tr\u00e1fico<\/b>, ventas y autoridad de marca.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\u00bfNo te parece que la publicidad nativa en ecommerce tienen muchas posibilidades para tu tienda online?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Publicidad nativa en ecommerce: Estrategias para destacar en medios digitales. El ecommerce necesita integrar sus campa\u00f1as en los medios digitales, buscar alternativas que completen su estrategia y garanticen la efectividad en un mercado, cada vez, m\u00e1s saturado. La publicidad nativa se revela como una grand\u00edsima opci\u00f3n y, tal vez, a\u00fan no la est\u00e9s utilizando. Te […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":48649,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1000],"tags":[1068,756,1069,1070,735,1071,1072],"class_list":["post-48650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips-e-commerce","tag-advertising-es","tag-ecommerce","tag-ecommerce-2-es","tag-marketing-2-es","tag-marketing","tag-publicidad","tag-tienda-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48650","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48650"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48650\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48658,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48650\/revisions\/48658"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}