Se trata de conseguir un v\u00ednculo entre el usuario y la marca<\/strong>. Un estado de \u00e1nimo favorable que haga que nuestras publicaciones generen un expectativa y sean percibidas como un impacto positivo que, de un modo u otro, tenga su reflejo en la conversi\u00f3n.<\/p>\n La mejor forma de medir el engagement de un post<\/strong> ser\u00edan las veces que es compartido y las interacciones que genera. Las interacciones surgen tanto de manera directa dentro de los comentarios que se habilitan para ello dentro del propio blog corporativo, como de manera indirecta a trav\u00e9s de las redes sociales (comentarios, likes, shares y tr\u00e1fico de referencia procedente de este canal)<\/p>\n Dentro de tu nicho, como en todos, hay temas de m\u00e1s y de menos inter\u00e9s. Tienes que ser capaz de identificar lo mejor posible el p\u00fablico<\/strong> al que te diriges.<\/p>\n Si se te ha pasado por la cabeza pensar que vas a todo el mundo entre 18 y 99 a\u00f1os, de ambos sexos y todos los pa\u00edses\u2026 lo siento pero no est\u00e1s segmentando, \u00a1te est\u00e1s enga\u00f1ando<\/strong>!<\/p>\n Merece la pena que te sientes a pensar un poco en la naturaleza de tu producto, para qui\u00e9n es \u00fatil, qu\u00e9 aporta. Digan lo que digan est\u00e1s escribiendo para personas<\/strong> y si eres capaz de entender un post como un acto de comunicaci\u00f3n con un interlocutor con cara, ojos y motivaciones lograr\u00e1s tambi\u00e9n establecer un di\u00e1logo<\/strong> en el tono preciso y sobre el tema m\u00e1s relevante.<\/p>\n Se asocia siempre al SEO, pero en realidad la investigaci\u00f3n de palabras clave deber\u00eda ser obligatoria para cualquier estrategia de Marketing Online.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo puede ayudar una keyword research a aumentar el engagement de tus posts? Pues ayud\u00e1ndote a dar con los temas m\u00e1s atractivos. Si una keyword determinada tiene un volumen de b\u00fasquedas elevado significa simplemente que interesa<\/strong>.<\/p>\n Evidentemente no debes canibalizar las categor\u00edas<\/strong> de tu e-commerce, pero el long tail es tu aliado. Me explico: si vendes zapatos no vas a crear posts con la keyword \u201czapatos de mujer\u201d ya que se presupone que tienes una categor\u00eda de producto que intenta captar ese tr\u00e1fico (o deber\u00edas).<\/p>\n Sin embargo puedes ganarte el inter\u00e9s y el corazoncito de tu audiencia escribiendo un post sobre \u201czapatos de mujer c\u00f3modos\u201d<\/p>\n Si prev\u00e9s todos los eventos que van a girar alrededor de tu marca y tu p\u00fablico puedes generar contenido estacional<\/strong> en el momento en el que los usuarios lo demandan.<\/p>\n Un post sobre zapatos para nochevieja publicado de cara al mes de diciembre tendr\u00e1 un mayor impacto que si lo lanzas durante el mes de agosto.<\/p>\n Adem\u00e1s de la estacionalidad debes jugar con la actualidad<\/strong>. Los eventos que surgen de manera m\u00e1s o menos espont\u00e1nea y que concitan un gran inter\u00e9s en un momento puntual. Imagina que a ra\u00edz de la aparici\u00f3n de una actriz en un evento todo el mundo empieza a hablar de sus zapatos. Intenta publicar antes que nadie un an\u00e1lisis o una comparativa.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de estacionalidad y breaking news, tambi\u00e9n es importante trabajar los post de contenido evergreen<\/strong>. Son posts que valen para cualquier momento y te permiten tener un argumento que encaja siempre y en todo momento puede generar interacciones.<\/p>\n Por ejemplo podr\u00edamos crear un art\u00edculo sobre c\u00f3mo medir el pie para comprar zapatos online. Est\u00e1 totalmente al margen de si es verano, invierno o si se trata de botas de trecking, de hecho puedes contemplar todas estas alternativas con lo que \u201csirve para siempre\u201d<\/p>\n Mej\u00f3ralo y ad\u00e1ptalo<\/strong> (pensabas que te iba a decir que lo copiases \u00bfa que s\u00ed?). En serio: no tengas el menor reparo en inspirarte en algo que funciona bien.<\/p>\n Puedes utilizar herramientas como la fant\u00e1stica Ahrefs<\/a> que es de pago y no muy barata, pero a cambio te da una info muy interesante con datos de likes en las distintas redes (Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn) e incluso puedes ver quien lo tuite\u00f3.<\/p>\n Tambi\u00e9n de pago y con un funcionamiento similar puedes encontrar Buzzsumo<\/a> (que te permite hacer algunas consultas gratis).\u00a0\u00bfQu\u00e9 hay un post que tira como un ca\u00f1\u00f3n sobre los 10 dise\u00f1adores de zapatos de moda? Pues haces uno de los 20.<\/p>\nConsejos para aumentar el engagement de tu blog<\/strong><\/h1>\n
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#1 \u2013 Segmenta y segmenta bien<\/strong><\/span><\/h2>\n
#2 \u2013 Haz una keyword research<\/strong><\/span><\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n#3 \u2013 Ap\u00f3yate en un calendario editorial<\/strong><\/span><\/h2>\n
#4 \u2013 El evergreen y sus posibilidades<\/strong><\/span><\/h2>\n
#5 \u2013 Si algo funciona a tu competencia\u2026<\/strong><\/span><\/h2>\n