{"id":6522,"date":"2017-09-12T00:00:00","date_gmt":"2017-09-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/oct8ne.com\/como-optimizar-tus-adwords-para-pagar-menos-por-cada-clic\/"},"modified":"2021-07-13T16:02:57","modified_gmt":"2021-07-13T16:02:57","slug":"adwords-pagar-menos-cpc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/adwords-pagar-menos-cpc","title":{"rendered":"C\u00f3mo optimizar tus Adwords para pagar menos por cada clic"},"content":{"rendered":"<p>Vamos a <strong>mejorar los Adwords para pagar menos por click<\/strong> con unos cuantos consejos que no os resultar\u00e1n muy complicado aplicar y os van a suponer un ahorro que, a final de a\u00f1o, se nota bastante y hace que el ROI suba.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p>Antes de nada conviene repasar un momento c\u00f3mo se determina <strong>cu\u00e1nto se paga por cada click<\/strong> en Google Adwords.<\/p>\n<p>Por un lado tenemos el <strong>CPC<\/strong> <strong>\u2013coste por click\u2013<\/strong> m\u00e1ximo que estamos dispuestos a pagar y por otra parte, pero no menos importante, <strong>el Quality Score<\/strong> que Google otorga a tu anuncio para esa b\u00fasqueda. Multiplicando este nivel de calidad por el CPC m\u00e1ximo Google, obtiene un ranking de anuncio (<strong>Ad Rank<\/strong>) y \u00e9ste es el que determina, entre otras cosas, cuanto pagar\u00e1s.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #333333;\"><strong>C\u00f3mo mejorar el Quality Score de Adwords<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Como tenemos claro <strong>que lo que buscamos es reducir el CPC <\/strong>(que ser\u00eda la otra forma de mejorar el Ad Rank) y no tenemos ning\u00fan margen de maniobra sobre lo que decidan pagar los competidores, vamos a centrarnos en <strong>mejorar el Quality Score<\/strong>.<\/p>\n<p>Si consigues optimizar el nivel de calidad de tus anuncios, no s\u00f3lo conseguir\u00e1s pagar menos por los clicks en tus Adwords, adem\u00e1s incrementar\u00e1s la frecuencia y la posici\u00f3n media en la que estos aparecen.<\/p>\n<p>Puedes consultar el nivel de calidad de tus palabras clave de manera sencilla dentro de la propia herramienta de Adwords. Se trata de un valor en el que 0 es el m\u00ednimo y 10\u00a0 el m\u00e1ximo y <strong>se asigna a nivel de palabra clave.<\/strong><\/p>\n<p>Es importante recalcar que se trata de\u00a0 un valor que s\u00f3lo se puede consultar a nivel de keyword y no de anuncio o grupo de anuncios. Vamos con los consejos:<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>#1 Cuida el CTR<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Si consigues hacer que tu anuncio resulte m\u00e1s relevante que los de tu <a href=\"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/destacar-competencia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">competencia<\/a> y, a ojos de Google, esto <strong>se traduce en generar m\u00e1s clicks<\/strong> (y por lo tanto m\u00e1s dinero).<\/p>\n<p>Tienes que tener en cuenta que si tus anuncios presentan un CTR bajo quiere decir que no son del inter\u00e9s de tus seguidores, por fuerza, el Quality Score y el Ad Rank bajar\u00e1n.<\/p>\n<p>Monitoriza tus campa\u00f1as y <strong>aseg\u00farate que ninguna est\u00e1 por debajo del 1,5%<\/strong> (mejor 2%) de Click Through. Que no te tiemble el pulso a la hora de parar grupos o\u00a0 anuncios que no funcionan.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>#2 Mejora tus anuncios<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Cuanto mejores sean menos pagar\u00e1s por click as\u00ed que:<\/p>\n<ul>\n<li>Haz campa\u00f1as <strong>diferenciadas por red.<\/strong> Si haces una campa\u00f1a de b\u00fasqueda con selecci\u00f3n de display, el CTR inferior de la segunda estar\u00e1 lastrando a la segunda.<\/li>\n<li>Ojo con los <strong>socios de b\u00fasqueda<\/strong> que muchas veces no tiran. Si quieres asegurarte del rendimiento de estos y lo tienes activo, desact\u00edvalo un tiempo y comprueba si hace efecto en el CTR.<\/li>\n<li>Aseg\u00farate de estar <strong>agrupando correctamente los t\u00e9rminos<\/strong>, procura que est\u00e9n muy relacionados entre s\u00ed.<\/li>\n<li>Las <a href=\"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/palabras-clave-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">keywords<\/a> m\u00e1s importantes y sus variaciones <strong>tienen que estar muy presentes<\/strong> en el texto de la creatividad (en la primera l\u00ednea, la URL, extensiones\u2026)<\/li>\n<li>Valora utilizar la <strong>inserci\u00f3n din\u00e1mica de palabras clave<\/strong>. B\u00e1sicamente lo que conseguir\u00e1s es que el usuario vea exactamente el t\u00e9rmino por el que est\u00e1 realizando su b\u00fasqueda y esto suele tener efecto elevando el CTR, pero ojo, otra cosa ser\u00e1 lo que ocurra con la conversi\u00f3n porque puede que no est\u00e9s llevando a esos usuarios a la landing m\u00e1s apropiada.<\/li>\n<li>Introduce <strong>llamadas a la acci\u00f3n<\/strong> en el texto tratando de cerrar tus anuncios con una frase que incite a la compra o al click<\/li>\n<li><strong>Personaliza la URL visible<\/strong>. Este es un buen truco porque, mientras utilices el mismo dominio al que est\u00e1 vinculado el anuncio de manera real, puedes \u201cinventarte\u201d la estructura de la URL visible y esto significa que puede introducir keywords en esa URL ficticia pero seguir\u00e1s apuntando a una p\u00e1gina real.<\/li>\n<li>Utiliza<strong> todas las extensiones posibles<\/strong> (enlaces de sitio, de llamada, de ubicaci\u00f3n, texto destacado&#8230;) porque todas suman posibilidades de recibir clicks. Eso s\u00ed: para que se muestren deber\u00e1s estar rankeando en las tres primeras posiciones<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si tienes varias creatividades en rotaci\u00f3n <strong>partiremos de las que tienen un mejor CTR<\/strong> para realizar nuevos anuncios y testarlos.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>#3 Optimiza las keywords<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Aprovecha que aqu\u00ed si tienes la posibilidad de visualizar el nivel de calidad y <strong>act\u00faa sobre ellas<\/strong>.<\/p>\n<p>Las que tengan valores demasiado bajos (por debajo de 5) dif\u00edcilmente se podr\u00e1n recuperar as\u00ed que <strong>qu\u00edtalas si no quieres que perjudiquen al Quality Score<\/strong> general del grupo de anuncios y la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Para las keywords que se puedan potenciar puedes probar con diferentes <strong>concordancias m\u00e1s restrictivas<\/strong> a ver si remontan y si no puede que te toque sacarlas de este grupo y crear nuevos m\u00e1s enfocados a esos t\u00e9rminos.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>#4\u00a0 Optimiza la p\u00e1gina de destino<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Aunque no lo creas, si quieres mejorar los Adwords y pagar menos tienes que <strong>optimizar la landing<\/strong> a la que apuntan tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Hay un concepto llamado \u201c<strong>experiencia de p\u00e1gina de destino<\/strong>\u201d en Adwords. Digamos que puede ser inferior, superior o en la media de los competidores. Eleva el nivel de calidad de la p\u00e1gina y tu Ad Rank subir\u00e1 con ella.<\/p>\n<ul>\n<li>Trata de enfocar los anuncios de la manera m\u00e1s precisa concreta. Si quieres vender un producto <strong>env\u00eda all\u00ed a los clientes y nunca a la home<\/strong> para que se \u201cbusquen la vida\u201d ponerlo f\u00e1cil es b\u00e1sico para vender.<\/li>\n<li>El contenido tiene que ser \u00fatil, detallado, a ser posible exclusivo <strong>y, siempre, consistente con el producto<\/strong> que se anuncia en Google.<\/li>\n<li>Trabaja la usabilidad, la accesibilidad y, claro est\u00e1, haz <strong>que todo funcione en todo momento y dispositivo<\/strong> (especialmente los m\u00f3viles)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Espero que con estos consejos consigas mejorar tus Adwords y <strong>pagar menos vendiendo m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vamos a mejorar los Adwords para pagar menos por click con unos cuantos consejos que no os resultar\u00e1n muy complicado aplicar y os van a suponer un ahorro que, a final de a\u00f1o, se nota bastante y hace que el ROI suba.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6523,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1000],"tags":[],"class_list":["post-6522","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips-e-commerce"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6522"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6522\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13230,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6522\/revisions\/13230"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}