{"id":6907,"date":"2018-03-28T00:00:00","date_gmt":"2018-03-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/oct8ne.com\/como-hacer-seo-orientado-exclusivamente-a-una-tienda-online\/"},"modified":"2021-08-04T07:46:44","modified_gmt":"2021-08-04T07:46:44","slug":"seo-tienda-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oct8ne.com\/es\/blog\/seo-tienda-online","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer SEO orientado exclusivamente a una tienda online"},"content":{"rendered":"

Toda web debe optimizar su posicionamiento, \u00bfpero sabes c\u00f3mo orientar el SEO para<\/strong> aplicarlo en una tienda online<\/strong>? Muchos e-commerce quieren mejorar su ranking en Google<\/a> y se encuentran con m\u00e1s dudas que certezas cuando empiezan a hacerlo, por eso, vamos a despejarlas paso a paso.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el SEO para e-commerce?<\/strong><\/h2>\n

Quiero matizar algo que puede resultar sorprendente para algunas personas: No, no existe un SEO exclusivamente para las tiendas online,<\/strong>\u00a0igual que no hay un Social Media<\/a> o un Email Marketing<\/a> para e-commerce.\u00a0La herramienta, guidelines generales y el marco de trabajo son comunes a cualquier tipo de estrategia, lo que var\u00eda es la aplicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Pero aunque no existe como tal un SEO espec\u00edfico para tiendas online, si existe\u00a0la optimizaci\u00f3n de los elementos propios de la p\u00e1gina<\/strong> y la generaci\u00f3n de la autoridad externa suficiente que consigue una relevancia que permite que nuestros productos y categor\u00edas aparezcan en los resultados de b\u00fasqueda de los distintos motores de b\u00fasqueda de manera org\u00e1nica.<\/p>\n

C\u00f3mo aplicar el SEO en una tienda online<\/strong><\/span><\/h2>\n

Una vez aclarado el asunto entramos en materia. La optimizaci\u00f3n org\u00e1nica siempre viene en dos v\u00edas, lo que se da en llamar SEO on page y SEO off page<\/strong>, si queremos posicionar nuestra tienda tendremos que prestarle mucha atenci\u00f3n a ambos porque cuando est\u00e1n alineados es cuando mejores resultados se consiguen.<\/p>\n

SEO On Page<\/strong><\/span><\/h3>\n

Como puedes imaginar hace referencia a todas las acciones que puedes llevar a cabo a nivel de p\u00e1gina y servidor para favorecer el rastreo y la indexaci\u00f3n.\u00a0\u00a0Los buscadores utilizan crawlers<\/em> o rastreadores<\/strong> que recorren las p\u00e1ginas tal y como lo har\u00edan los usuarios<\/strong> y, como ellos, tienen un tiempo limitado para hacerlo. \u00bfQu\u00e9 quiero decir con esto? Pues que debes:<\/p>\n

Asegurarte que la velocidad de carga es \u00f3ptima:<\/strong><\/h4>\n

\u00b7<\/strong> Tu servidor es r\u00e1pido en la respuesta y no compartes recursos con demasiados dominios (idealmente ser\u00eda dedicado y con el data center en tu pa\u00eds objetivo de posicionamiento)<\/p>\n

\u00b7<\/strong> No realizas una cantidad excesiva de peticiones que ralenticen la carga (hojas de estilo CSS, demasiados plugins JS\u2026)<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Est\u00e1s cacheando los recursos que se pueda para evitar tener que cargarlos una y otra vez<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Las im\u00e1genes<\/strong>, una de las cosas en las que m\u00e1s debe fijarse un e-commerce. Cuando est\u00e1n mal optimizadas lastran la carga de toda la p\u00e1gina. Procura utilizar alg\u00fan software de reducci\u00f3n sin perdida como io<\/a> o jpegmini.com<\/a> tus usuarios no notar\u00e1n la diferencia visualmente y la carga se reduce much\u00edsimo<\/p>\n

Cuidar la arquitectura de la informaci\u00f3n<\/strong>:<\/h4>\n

\u00b7<\/strong> Estructura la navegaci\u00f3n de una manera l\u00f3gica y contando con que cada secci\u00f3n, p\u00e1gina de producto y categor\u00eda debe funcionar como una landing page que recoja el tr\u00e1fico de una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Haz una investigaci\u00f3n de palabras clave lo m\u00e1s profunda posible. Esto supone bastante trabajo al principio, pero es b\u00e1sico para el SEO. Si no sabes qu\u00e9 palabras traen tr\u00e1fico (y conversiones) est\u00e1s optimizando a ciegas<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Ojo con las canibalizacione<\/strong>s, tienes que evitar a toda costa que los objetivos se crucen. Si tienes un blog, por ejemplo, no crees una categor\u00eda que pueda posicionar en lugar de una p\u00e1gina transaccional. El objetivo es vender<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Utiliza sitemaps y s\u00fabelos a Google Search Console, esto ayudar\u00e1 much\u00edsimo a que los robots puedan rastrear la p\u00e1gina sin perderse lo importante<\/p>\n

\u00b7<\/strong> No te olvides de los breadcrumbs. En las tiendas online son b\u00e1sicos porque ayudan a establecer la jerarqu\u00eda<\/strong> y la relaci\u00f3n entre productos y categor\u00edas. Incluso te permite tener el producto en m\u00e1s de una categor\u00eda con la misma URL<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Cuida las URL. Muchas tiendas las tienen fatal estructuradas. Intenta que tengan sentido para el usuario, que se puedan leer y se entiendan<\/strong>, as\u00ed que evita par\u00e1metros, IDs y cosas similares. Tambi\u00e9n debes evitar lo que sea accesorio para el robot como las preposiciones y los art\u00edculos o los guiones bajos (mejor medios) y caracteres extra\u00f1os como tildes, e\u00f1es, cedillas\u2026<\/p>\n

Y no te olvides del contenido (y el metacontenido)<\/strong><\/h4>\n

Ya sabes que es cr\u00edtico. De hecho es tal\u00f3n de Aquiles de un elevad\u00edsimo n\u00famero tiendas online que caen en penalizaciones v\u00eda algoritmo (tambi\u00e9n conocido como Panda) que persiguen el contenido duplicado<\/strong> y de poca calidad:<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Procura que sea exclusivo y propio. No copies de ninguna p\u00e1gina, ni siquiera de las de los fabricantes<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Potencia las reviews<\/strong> y el contenido generado por el usuario<\/a>. Esto aporta valor desde casi cualquier prisma, pero para el SEO es especialmente relevante<\/p>\n

\u00b7<\/strong> No te quedes corto, hay que escribir (con sentido, por favor). Haz fichas de producto profundas y ricas. Y por supuesto no te olvides de las categor\u00edas, que es un error recurrente y tambi\u00e9n captan tr\u00e1fico<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Jerarquiza utilizando H1 y H2<\/strong> al menos (si llegas hasta H3 mejor). Estas simples etiquetas ayudan a interpretar mejor el contenido a los buscadores y visualmente tambi\u00e9n es m\u00e1s estructurado para el usuario<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Utiliza bien las metaetiquetas Title y Description. Procura que contengan la keyword, sean exclusivas y tengan la extensi\u00f3n correcta (unos 55 y 150 caracteres con espacios respectivamente) y recuerda incluir una llamada a la acci\u00f3n que incite al click en la description<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Las im\u00e1genes, adem\u00e1s de pesar poco, deben incorporar la etiqueta alt<\/strong> para ayudar a que Google interprete correctamente el contenido<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Utiliza el archivo robots.txt para indicar si quieres que se recorran e indexen determinadas p\u00e1ginas o no.<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Utiliza la etiqueta canonical para evitar indexar contenidos demasiado similares (un producto y varios colores, por ejemplo)<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Cuidado con los paginados son una trampa para el contenido duplicado ya que las p\u00e1ginas son muy similares entre s\u00ed y apenas tienen contenido. Indexa s\u00f3lo las dos o tres primeras p\u00e1ginas y utiliza las etiquetas relprev y relnext<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Si tu tienda es multi-idioma tienes que aplicar hreflang para etiquetar el contenido idiom\u00e1ticamente<\/p>\n

La verdad es que\u00a0 hay much\u00edsimas cosas, pero este resumen cubre la mayor parte de los aspectos on page<\/strong>. Es, como digo, un resumen con bastantes elementos en los que profundizar.<\/p>\n

SEO Off page<\/span><\/strong><\/h3>\n

Esta es la segunda pata del asunto. Al tener una p\u00e1gina buen organizada y ajustada podemos empezar a buscar la generaci\u00f3n de autoridad<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 entendemos por autoridad? O mejor dicho: \u00bfqu\u00e9 entiende Google por autoridad? Pues por mucho que ha evolucionado el algoritmo y han sido capaces de mejorar la comprensi\u00f3n del contenido o la velocidad de indexaci\u00f3n, hay algo que no ha cambiado demasiado y es la forma de entender a sus ojos que p\u00e1gina es m\u00e1s relevante para un palabra clave: son los enlaces<\/strong>.<\/p>\n

Cada link externo que se recibe funciona como una se\u00f1al positiva o de reconocimiento<\/strong> hacia ese dominio y esa p\u00e1gina concreta. Obviamente a mayor relevancia del dominio enlazante m\u00e1s potente ser\u00e1 la recomendaci\u00f3n.<\/p>\n

En un principio todos los enlaces contaban, pero en su af\u00e1n por depurar su algoritmo<\/strong> y mantener un alto \u00edndice de relevancia en las SERPs u hojas de resultados, Google empez\u00f3 a entender que el contexto era clave: si tu tienda vende equipos de sonido, lo natural es que te enlacen fabricantes, blogs, medios, foros\u2026 lo que sea, pero dentro de tu nicho.<\/p>\n

Adem\u00e1s Google tiene su propio polic\u00eda de los enlaces<\/em><\/strong>, es el llamado ping\u00fcino que se ocupa de ponderar los perfiles de enlaces de las p\u00e1ginas y es capaz de entender cu\u00e1les han crecido de forma artificial y, cuando lo detecta, penaliza con dureza.<\/p>\n

Los enlaces son indispensables y tienes que trabajar en su obtenci\u00f3n<\/strong>, pero sigue mi consejo: observa a tus competidores, mira sus perfiles y procura mantenerte dentro de sus par\u00e1metros aunque crezcas por encima. Me refiero a que contemples:<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Cantidad de enlaces<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Porcentaje de enlaces do follow (los que pasan fuerza)<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Porcentaje de enlaces no follow (los que no)<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Enlaces desde im\u00e1genes<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Porcentaje de anchor texts (textos sobre los que se hace el hiperv\u00ednculo, de mucho valor SEO) branded<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Porcentaje de otros anchors y cu\u00e1les (categor\u00edas, marcas, productos)<\/p>\n

\u00b7<\/strong> Enlaces a la home vs enlaces profundos (categor\u00edas y fichas)<\/p>\n

Si te fijas hablo de porcentajes en casi todos los\u00a0 valores porque lo que quiero es que tengas m\u00e1s cantidad de enlaces pero dentro de ese patr\u00f3n.<\/p>\n

El SEO y, por extensi\u00f3n, el SEO para e-commerce es una materia con cierta complicaci\u00f3n y en la que hay que aprender mucho y estar en permanente aprendizaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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