{"id":25358,"date":"2022-01-20T16:52:13","date_gmt":"2022-01-20T16:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/oct8ne.com\/?p=25358"},"modified":"2022-01-20T16:53:16","modified_gmt":"2022-01-20T16:53:16","slug":"marketing-emozionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/blog\/marketing-emozionale","title":{"rendered":"Marketing emozionale: come usare la tua marca per sostenere una causa sociale"},"content":{"rendered":"

Cos’\u00e8 il marketing emozionale e su cosa si basa?<\/h2>\n

L’80% delle decisioni di acquisto derivano dalle nostre emozioni. Pensiamo di farlo razionalmente, ma gli studi di neuromarketing basati sul marketing emozionale dimostrano che non \u00e8 cos\u00ec.\u00a0<\/span><\/p>\n

Per questo \u00e8 fondamentale suscitare sentimenti nei nostri potenziali clienti. Ma in cosa consiste e come si fa?\u00a0<\/span><\/p>\n

Il marketing emozionale \u00e8 una strategia che mira a connettersi con i sentimenti dei consumatori. <\/b>Cerca di creare un legame emotivo in modo che l’acquirente senta che il marchio offre un valore aggiunto con il suo prodotto o servizio. Sempre che sia in linea con i vostri principi.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quindi, quali caratteristiche deve avere una tale strategia? Vediamolo insieme.<\/span><\/p>\n

Caratteristiche del marketing emozionale: 6 punti chiave<\/h2>\n

Per migliorare la connessione con i tuoi clienti, devi analizzare i valori del tuo marchio e quelli dei tuoi consumatori. Concentrate i vostri obiettivi sulla ricerca di principi che siano coerenti con la vostra azienda e il branding del vostro marchio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una volta che li avete, applicateli alle vostre comunicazioni:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Concentratevi su un’emozione principale. In questo modo il messaggio risuoner\u00e0 pi\u00f9 profondamente.<\/span><\/li>\n
  2. Siate coerenti con ci\u00f2 che vendete.<\/span><\/li>\n
  3. Identificate i bisogni del vostro pubblico e collegateli con la causa che volete difendere.<\/span><\/li>\n
  4. Concentratevi sui benefici, non sulle caratteristiche.<\/span><\/li>\n
  5. \u00a0Incoraggiate i vostri clienti ad agire in modo che diventino parte di un movimento sociale con la loro decisione di acquisto. Sentirsi parte di un collettivo dar\u00e0 forza alla vostra proposta.<\/span><\/li>\n
  6. Cercate di attrarre e conservare i clienti con valori e sentimenti che durano nel tempo.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    A cosa serve il marketing emozionale<\/span><\/h2>\n

    Se tutto ci\u00f2 non vi ha convinto, vi diamo una ragione molto potente per includerlo nella vostra strategia di comunicazione digitale: <\/span>vi aiuter\u00e0 a differenziarvi dalla concorrenza.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Questo \u00e8 essenziale in questi tempi di rapida crescita nel settore dell’e-commerce.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Nel mondo degli affari,<\/span> avete tre opzioni: differenziarvi attraverso i vostri servizi, differenziarvi attraverso i vostri valori o differenziarvi attraverso i vostri prezzi.\u00a0<\/b><\/p>\n

    Se i vostri servizi sono simili a quelli di altri negozi online e non volete entrare in una guerra dei prezzi, quello che vi resta \u00e8 differenziarvi attraverso i vostri valori. <\/span><\/p>\n

    Come usare una strategia di marketing emozionale su internet<\/span><\/h2>\n

    Realizzare questo legame a livello di sentimenti deve far parte dell’essenza della vostra organizzazione.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E come si fa? Diventando una lovemark. <\/span><\/p>\n

    Create un legame attraverso i valori del vostro marchio piuttosto che concentrarvi solo sul valore dei vostri prodotti.<\/h3>\n

    Mostrate che avete una vostra personalit\u00e0, trasmettete un interesse per ci\u00f2 che tocca e muove i vostri acquirenti. Potete farlo in molti modi. Eccone alcuni.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    • Collaborare con un’organizzazione senza scopo di lucro per fare donazioni una tantum o a tempo indeterminato.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Mostra il tuo sostegno alle cause sociali che pi\u00f9 si collegano ai tuoi servizi e ai valori della tua organizzazione.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Date visibilit\u00e0 a quei progetti sociali con i quali il vostro pubblico pu\u00f2 identificarsi.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Lanciare un’edizione speciale di uno dei vostri prodotti con i colori e il marchio di una ONG in collaborazione con essa.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Sostenere campagne di crowdfounding con uno scopo sociale.<\/span><\/li>\n
    • Pensate a come intendete raggiungere i vostri obiettivi ambientali, di integrazione, ecc. E condividere i risultati nelle vostre campagne di marketing emozionale sui social network e nella vostra pubblicit\u00e0. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Vantaggi di una strategia di marca basata sulle emozioni<\/h2>\n
        \n
      • Abbiamo gi\u00e0 visto che il marketing emozionale ha molti vantaggi per le aziende. Ma riassumiamoli:\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Rafforzano il branding e la reputazione del vostro marchio.<\/span><\/li>\n
      • Aiutano a differenziarvi dai vostri concorrenti.\u00a0Aumentano il valore percepito dei vostri prodotti o servizi.<\/li>\n
      • Si connettono con le emozioni dei vostri clienti. E questo porta ad un aumento delle vendite.\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Create relazioni durature con i vostri clienti e fidelizzateli aumentando la fiducia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        \"\"<\/p>\n

        Come implementare campagne di marketing emozionale per il tuo marchio<\/span><\/h2>\n

        Prima di tutto,<\/span> identificate i sentimenti con cui volete connettervi con il vostro pubblico<\/b>. Per fare questo, \u00e8 importante conoscere le loro paure, i loro bisogni e i loro desideri. Vi daranno un indizio sul sentimento che risuoner\u00e0 di pi\u00f9 con loro.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Poi, trovate <\/span>diverse cause sociali che sono coerenti con la vostra attivit\u00e0 e alle quali vorreste contribuire.\u00a0<\/b><\/p>\n

        Per scegliere quello definitivo, dovete prendere in considerazione il primo punto: che si connetta con le emozioni dei vostri clienti. O<\/span>ra, sviluppate il vostro piano di marketing specifico basato su quella causa sociale e su come volete contribuire.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Includete questi valori in tutta la vostra organizzazione. Anche nei vostri canali di assistenza clienti.\u00a0 <\/span>E per rendervi pi\u00f9 chiaro come funziona una strategia di marketing emozionale, guardiamo alcuni casi concreti. <\/span><\/p>\n

        Esempi di marketing emozionale: marche che lo usano per difendere cause sociali<\/span><\/h2>\n

        Le aziende sanno che i consumatori apprezzano i <\/span>marchi solidali rispetto a quelli che non lo sono. <\/b><\/p>\n

        Ikea: il re delle emozioni in casa<\/h3>\n

        Ikea ha collaborato con Save the Children a Natale 2020 per fornire mobili da studio ai bambini di 870 famiglie vulnerabili. Cos\u00ec facendo, volevano contribuire alla loro educazione e a un futuro migliore per i bambini, migliorando anche la loro immagine sociale.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Questa iniziativa ha aiutato a migliorare l’immagine del marchio di questo gigante, che \u00e8 consapevole della sua importanza. <\/span><\/p>\n

        Clotsy: il trionfo della sensibilit\u00e0 ambientale e sociale<\/h3>\n

        emozionale nella vostra azienda, vogliamo darvi l’esempio di Clotsy.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Questo negozio online produce e vende abbigliamento sostenibile e vegano. Difende fin dall’inizio 3 valori fondamentali del marchio: sostenibilit\u00e0 economica, sostenibilit\u00e0 sociale e sostenibilit\u00e0 ambientale.\u00a0<\/span><\/p>\n

        La sua strategia di visibilit\u00e0 si basa sulle sue reti sociali con contenuti organici, pubblicit\u00e0 e collaborazioni con micro-influencer.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Questi esempi di marketing emozionale ci mostrano che i valori trasmettono emozioni che portano alle vendite.<\/strong> Questo \u00e8 qualcosa che stiamo vedendo da un po’ di tempo. Per questo motivo, e per il bene che porterete alla societ\u00e0, da Oct8ne vi incoraggiamo a sostenere una causa sociale in linea con i vostri valori.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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