{"id":28315,"date":"2022-08-30T09:01:40","date_gmt":"2022-08-30T09:01:40","guid":{"rendered":"https:\/\/oct8ne.com\/?p=28315"},"modified":"2023-05-08T14:50:16","modified_gmt":"2023-05-08T14:50:16","slug":"construisci-il-tuo-marchio-strategia-di-contenuti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/blog\/construisci-il-tuo-marchio-strategia-di-contenuti","title":{"rendered":"Construisci il tuo marchio: Strategia di contenuti per la tua azienda"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da anni diciamo che <\/span><b>&#8220;il contenuto \u00e8 il re&#8221;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pu\u00f2 sembrare un&#8217;esagerazione, ma \u00e8 abbastanza vero. Quindi, se ce lo concedi, ti daremo un consiglio: costruisci il tuo marchio con una strategia di contenuti per la tua attivit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I cambiamenti che l\u2019e-commerce ha subito sono radicali, profondi e destinati a rimanere. Questo perch\u00e9 <\/span><b>il primo ad essere cambiato \u00e8 il cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> nel suo rapporto con l&#8217;azienda (e con il mondo in generale).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come vedrai nel corso dell&#8217;articolo che stai leggendo, non stiamo parlando del futuro: stiamo parlando dell&#8217;immediato presente. Non perdere un secondo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 i contenuti costruiscono i marchi?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;atto di comprare si \u00e8 gradualmente trasformato in qualcosa di molto diverso. Con la digitalizzazione della societ\u00e0 e la reale globalizzazione dei mercati, la classica esperienza di vendita al dettaglio di andare in un negozio, parlare con il commesso e acquistare un prodotto locale ha sempre meno peso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo momento, in un mondo multicanale, il numero di impatti che gli utenti ricevono \u00e8 molto maggiore. Sono diversificati e, soprattutto, non tutti sono aperti o direttamente transazionali.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;esperienza di acquisto \u00e8 passata da un&#8217;azione commerciale diretta tra due parti, a qualcosa di molto pi\u00f9 ludico, pi\u00f9 sociale e in cui sono stati creati nuovi modi per &#8220;entrare&#8221; attraverso gli occhi di un cliente che, inoltre, \u00e8 sempre pi\u00f9 informato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 qui che il contenuto diventa il veicolo per vendere direttamente e indirettamente. Perch\u00e9?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 genera autorevolezza e fiducia: gli utenti vogliono vedere quanto siete informati sul vostro prodotto. Questa conoscenza \u00e8 un vantaggio differenziale.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 implica una differenziazione: un problema della globalizzazione \u00e8 che vediamo sempre pi\u00f9 prodotti simili (se non identici). In definitiva, non ci sono molti modi efficaci per differenziarsi dalla concorrenza e i contenuti ci rendono unici.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 connette emotivamente e posiziona il marchio: grazie a risorse come lo storytelling, possiamo presentare ai nostri clienti un approccio ravvicinato, una narrazione che posiziona i nostri valori, la nostra missione e la nostra visione, ma in un modo pi\u00f9 facile da assimilare.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 umanizza i brand: il contenuto implica un dialogo con il cliente, le persone che ci sono dietro (un video, un post come questo, un podcast o un aggiornamento in rete di un influencer) hanno nomi, cognomi e, in molti casi, diventano il volto del brand.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Come dovrebbe essere la strategia dei contenuti per la tua azienda<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La risposta rapida \u00e8: trasversale su tutti i canali che toccano il cliente. Pi\u00f9 canali e formati lavorerai, pi\u00f9 il tuo marchio crescer\u00e0. Tieni presente, per\u00f2, che lavorarci non significa solo aprirli: dovrai alimentarli affinch\u00e9 siano efficaci.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quali canali e tattiche devo sfruttare? Ecco alcune idee.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">#1 \u2013 Il blog<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Potrei darti centinaia di argomentazioni che dimostrano che i blog sono pi\u00f9 vivi che mai, ma la pi\u00f9 efficace \u00e8 che tu, in questo momento, stai leggendo questo articolo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non esiste un canale puramente nativo di Internet come i blog. Rappresentano un modo molto efficiente di diffondere informazioni di ogni tipo (non solo aziendali) e, allo stesso tempo, potenziano il resto dei canali:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Generando traffico organico e link naturali per la SEO.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alimentando le reti sociali.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fornendo contenuti per le newsletter.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come potrai vedere, chi di noi tiene un <a href=\"https:\/\/oct8ne.com\/it\/blog\/motivi-per-cui-habere-un-blog\">blog aziendale<\/a> non lo fa solo per il gusto di farlo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">#2 &#8211; Video<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il formato per eccellenza, quello che sembra non avere limiti. Oltre a tutto il resto, \u00e8 mutato progressivamente, ora \u00e8 necessario lavorare con formati orizzontali (YouTube) e verticali (TikTok, Reels&#8230;).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I temi e le possibilit\u00e0 sono praticamente infiniti. Ci\u00f2 che il video ci permette di fare:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Divulgazione di interesse generale per la nostra nicchia di mercato.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Puro intrattenimento per fidelizzare la nostra comunit\u00e0.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tutorials e dimostrazioni.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">I famosi unboxing.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Risolvere le domande pi\u00f9 frequenti.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Video aziendali su chi siamo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per non parlare dello streaming video, che \u00e8 una tendenza in crescita per la vendita diretta, come possiamo vedere su <a href=\"https:\/\/www.twitch.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitch<\/a> dove vengono allestiti veri e propri show room, o per il <a href=\"https:\/\/oct8ne.com\/it\/blog\/beauty-advisors-di-loreal\">servizio clienti<\/a>.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">#3 \u2013 Audio<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un altro formato che sembra essere stato rilanciato \u00e8 quello audio. Il podcasting ha aiutato i marchi a raggiungere i propri clienti con contenuti economici da produrre e, cosa pi\u00f9 interessante, a interagire senza bisogno di uno schermo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">#4 \u2013 Email marketing<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un altro di quei vecchi rocker che non muoiono mai. Nel caso dei contenuti, l&#8217;e-mail ha la carta vincente delle newsletter&#8230; e non \u00e8 una carta vincente di poca importanza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La maggior parte dei canali di diffusione dei contenuti, come i social network, sono soggetti a ci\u00f2 che decide un algoritmo. Il problema \u00e8 che, da quando la pubblicit\u00e0 \u00e8 entrata nelle piattaforme, la portata organica sta diminuendo. Oggi: una buona mailing list ti garantisce una portata efficace, segmentata e, in proporzione, molto maggiore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apriamo pi\u00f9 e-mail e SMS di quanto ci si possa aspettare.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">#5 \u2013 Redes sociales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 chiaro che si tratta di un canale importante sia per la creazione di contenuti in modo nativo (stile TikTok) sia per la loro diffusione. Rappresentano inoltre un&#8217;opportunit\u00e0 per amplificare il nostro messaggio grazie ai contenuti generati spontaneamente dalla community e ai famosi influencer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, se gestiti, svolgono un ruolo importante come firewall per le crisi di reputazione. \u00c8 importante monitorarli ed essere efficienti nelle risposte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con tutto questo sul tavolo, dovresti gi\u00e0 poter preparare il tuo calendario editoriale e iniziare a lavorare. Non pensarci due volte: il tuo marchio crescer\u00e0 alla velocit\u00e0 di una crociera.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da anni diciamo che &#8220;il contenuto \u00e8 il re&#8221;. Pu\u00f2 sembrare un&#8217;esagerazione, ma \u00e8 abbastanza vero. Quindi, se ce lo concedi, ti daremo un consiglio: costruisci il tuo marchio con una strategia di contenuti per la tua attivit\u00e0. I cambiamenti che l\u2019e-commerce ha subito sono radicali, profondi e destinati a rimanere. Questo perch\u00e9 il primo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":28305,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1001,995],"tags":[],"class_list":["post-28315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips-e-commerce-it","category-tips-servizio-clienti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28315"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30947,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28315\/revisions\/30947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}