Proviamo a risolvere la grande domanda: quanto tempo \u00e8 necessario per pensare e implementare una strategia di eCommerce per le date commerciali ad alta richiesta<\/strong>?<\/p>\n Nell’e-commerce ci sono alcuni aspetti ricorrenti<\/strong>, che si ripetono con una certa frequenza e che, quindi, devono essere previsti e preparati a fondo per sfruttare al meglio la stagionalit\u00e0 e i picchi di domanda.<\/strong><\/p>\n \u00c8 importante fare una breve riflessione e differenziare<\/strong> quelle che consideriamo date ad alta richiesta.<\/p>\n Dal nostro punto di vista, esistono due tipi di stagionalit\u00e0<\/strong>: quelle che possiamo considerare comuni e quelle specifiche<\/strong>. Nella prima categoria rientrano tutte quelle a cui state pensando: saldi, estate, Black Friday<\/a>, Natale… mentre nel secondo gruppo troviamo quelle date che ci riguardano a livello di nicchia\/categoria o addirittura di prodotto<\/strong>.<\/p>\n Spiegheremo un po’ meglio le proprie date commerciali di grande richiesta<\/strong>. In questo caso ci riferiamo a eventi molto specifici, come il lancio di una collezione o date altamente rappresentative per il nostro pubblico di riferimento<\/strong>. Un esempio semplice: la festa della mamma per un fiorista online, cosa che non varrebbe altrettanto se vendessimo assicurazioni o prodotti per la pulizia industriale.<\/p>\n Ma alta domanda<\/strong> non \u00e8 sinonimo di ricorrenza.<\/strong> In molte occasioni ci sono date che sono strategiche nonostante siano puntuali o circostanziali<\/strong>. Si tratta di eventi che possiamo anche anticipare e preparare per sfruttarli al meglio. Faccio un altro esempio molto specifico: immaginate di vendere merchandising cinematografico e fumetti online, perch\u00e9 una data di grande richiesta potrebbe essere la prima di un film o di una serie di Star Wars.<\/p>\n Consiglio sempre di lavorare con un calendario<\/strong> e, se possibile, di pianificare per 12 mesi. Capisco che all’inizio il lavoro possa essere un po’ duro, ma una volta che vi sarete abituati a lavorare in questo modo, non tornerete pi\u00f9 indietro.<\/strong><\/p>\n Al momento in cui scriviamo \u00e8 l’inizio dell’anno, quindi \u00e8 il momento giusto <\/strong>per mettersi al lavoro.<\/p>\n Questo documento vi aiuter\u00e0 a organizzare l’intera strategia a diversi livelli<\/strong>: potrete avere chiare le scadenze per preparare le vostre campagne SEM, le azioni di email marketing prefissate, i contenuti principali del blog… ma, allo stesso tempo,<\/strong> sar\u00e0 anche molto utile per pianificare le risorse o la logistica.<\/strong><\/p>\n Potete dargli il formato che volete, ma io trovo particolarmente comodo usare un foglio di calcolo condiviso<\/strong> con tutti i membri del team. Pu\u00f2 essere in Google Sheets, in Microsoft OneDrive<\/strong> o, fondamentalmente, nell’applicazione cloud che utilizzate all’interno della vostra azienda.<\/p>\n Vi consiglio di prevedere diversi campi<\/strong>, che potete progettare come meglio credete, ma che sarebbe interessante includere:<\/p>\n – Data di lancio dell’azione<\/strong>: serve per essere chiari sul limite. Nessuno si dimenticher\u00e0 che giorno \u00e8 la vigilia di Natale, ma l’azione pu\u00f2 iniziare con settimane di anticipo.Tipi di date commerciali<\/h2>\n
Quanto tempo vi serve per preparare la vostra strategia di marketing?<\/h2>\n
Che aspetto deve avere il calendario?<\/h3>\n
\n– Data di inizio della preparazione<\/strong>: varia a seconda del periodo di tempo in cui l’azione \u00e8 in corso, dell’investimento che richieder\u00e0, della produzione e delle risorse che richieder\u00e0, ecc.<\/p>\n