Autorit\u00e0<\/span><\/h2>\nLa pubblicit\u00e0 nativa ha un effetto di mimetismo,<\/b> poich\u00e9, essendo pienamente integrata in un mezzo o piattaforma, si collega alla linea editoriale e ai valori dello stesso.<\/span><\/p>\nPertanto, nel caso di un articolo pubblicato in un quotidiano online, i nostri prodotti e il nostro negozio ricevono la valutazione indiretta<\/b> dello stesso giornale.<\/span><\/p>\nSuccede esattamente lo stesso nel caso di prescrittori e influencer<\/b>, anche se viene esplicitamente dichiarato che sono collaborazioni a pagamento, si sottintende che c’\u00e8 una parte di raccomandazione sincera.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Genera branding<\/b><\/h2>\n
Abbiamo chiaro che, probabilmente, non sia la strategia che ha un impatto pi\u00f9 diretto sulla conversione (proprio perch\u00e9 non \u00e8 il suo obiettivo principale). Tuttavia \u00e8 importante capire che, indirettamente, la pubblicit\u00e0 nativa ha un fortissimo impatto sul marchio<\/b>.<\/span><\/p>\nInserire le menzioni all’interno di un contenuto rilevante per il nostro pubblico, genera una notoriet\u00e0 che si riflette direttamente nel ricordo<\/b> istantaneo del marchio e nel suo posizionamento.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Canali di pubblicit\u00e0 nativa<\/b><\/h2>\n
In realt\u00e0, qualsiasi piattaforma che serva contenuti \u00e8 potenzialmente un canale per la pubblicit\u00e0 nativa<\/b>. Per citarne alcune delle principali, nomineremo:<\/span><\/p>\n\n- Media online<\/b>: qualsiasi pagina di notizie, dalla pi\u00f9 generalista alla pi\u00f9 specifica, \u00e8 potenzialmente perfetta per incorporare il contenuto creato dai marchi.<\/span><\/li>\n
- Blog<\/b>: si \u00e8 detto che i blog sarebbero morti negli ultimi 20 anni, ma, al giorno d’oggi, hanno dimostrato di essere ancora rilevanti per molti target, che consumano un contenuto molto segmentato.<\/span><\/li>\n
- Social Media<\/b>: in qualche modo, sono l’evoluzione logica dei blog e, inoltre, sono determinanti perch\u00e9 \u00e8 l\u00ec che condividono i loro contenuti gli influencer e i prescrittori in generale.<\/span><\/li>\n
- Motori di ricerca<\/b>: Che cos’\u00e8 il SEM se non una pubblicit\u00e0 nativa? Infatti \u00e8 uno degli esempi pi\u00f9 chiari di integrazione. Gli annunci di ricerca presentano lo stesso aspetto di quelli organici (eccetto per l’etichetta che identifica i risultati sponsorizzati).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
E a questo potremmo aggiungere molte altre alternative, come alcuni tipi di newsletter<\/b>, contenuti di applicazioni<\/b> mobili, streamings<\/b>, podcasts\u2026<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Formati di pubblicit\u00e0 nativa<\/b><\/h2>\n
Per aiutarti a definire la tua strategia di marketing in questo canale, ti commenteremo alcuni dei principali formati<\/b> che puoi impiegare per la pubblicit\u00e0 nativa nell’eCommerce.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Annunci nei motori di ricerca<\/b><\/h2>\n
Il classico SEM o PPC<\/b>, che posiziona i nostri annunci proprio sopra il contenuto organico. Col tempo si \u00e8 evoluto, includendo nuovi formati oltre alla ricerca, ma l’essenza rimane.<\/span><\/p>\nCome per altri formati che commenteremo, \u00e8 importante evidenziare che molti utenti consumano la pubblicit\u00e0 senza essere pienamente consapevoli<\/b> di accedere all’eCommerce tramite un annuncio.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Link sponsorizzati<\/b><\/h2>\n
Consiste nel posizionare link all’interno di un contesto di navigazione<\/b>, che portano al nostro prodotto. Dove? In qualsiasi spazio che lo permetta e con la collaborazione del mezzo o del proprietario.<\/span><\/p>\nPer fare un paio di esempi, ti direi di prestare attenzione ai contenuti degli influencer sui social media e a come, in molte occasioni, parlano di un prodotto che linkano nei loro profili.<\/span><\/p>\nQui \u00e8 inclusa anche la pubblicit\u00e0 in-feed<\/b>, i link che appaiono all’interno delle timeline degli utenti durante la navigazione su Meta o X, come se fossero pubblicazioni native<\/b> di altri utenti.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Branded content<\/b><\/h2>\n
Questo \u00e8 un altro dei formati pi\u00f9 diffusi. Consiste in un articolo o un contenuto video<\/b>, che viene pubblicato all’interno della linea editoriale di un mezzo. La chiave \u00e8 che apporti un certo valore<\/b> al lettore e, persino, che possa arrivare a non percepire che si tratta di una campagna.<\/span><\/p>\nDetto questo, il branded content \u00e8 sempre etichettato come contenuto sponsorizzato o pubblicitario.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Articoli correlati<\/b><\/h2>\n
Chiunque legga media online \u00e8 stato tentato almeno una volta di cliccare su un articolo correlato alla notizia che sta leggendo. Nel caso della pubblicit\u00e0 nativa, ci\u00f2 che si cerca \u00e8 creare un contenuto attraente e capace di generare clic<\/b> che, in qualche modo, ci portino traffico<\/b>, vendite e autorit\u00e0 del marchio.<\/span><\/p>\nNon ti sembra che la pubblicit\u00e0 nativa nell’ ecommerce abbiano molte possibilit\u00e0 per il tuo negozio online?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pubblicit\u00e0 nativa nell’ecommerce: Strategie per distinguersi nei media digitali L’eCommerce deve integrare le sue campagne nei media digitali, cercando alternative che completino la sua strategia e garantiscano l’efficacia in un mercato sempre pi\u00f9 saturo. La pubblicit\u00e0 nativa si rivela come una grandissima opzione e, forse, ancora non la stai utilizzando. Ti racconteremo cos’\u00e8, quali vantaggi […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":48647,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1001],"tags":[1040,1074,1075,1076],"class_list":["post-48654","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tips-e-commerce-it","tag-ecommerce-it","tag-marketing-it","tag-publicidad-it","tag-tienda-online-it"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48654","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48654"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48654\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48659,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48654\/revisions\/48659"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48654"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48654"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oct8ne.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48654"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}