Cómo elegir las mejores palabras clave para tu e-commerce

04/24/2018 - Autor invitado

Una de las cosas más complicadas a la hora de montar un e-commerce es el SEO y la elección de las palabras clave que le irán mejor a tu negocio.  El SEO es una de las principales fuentes de tráfico y hay que saber enfocarlo a una tienda online porque, si no recibes visitas que se traduzcan en ventas, todo el trabajo de desarrollo, diseño y logística habrá sido en vano. ¿Sabes cómo buscar las mejores keywords?

Por qué elegir las palabras clave

Las keywords son esenciales para que tu página se posicione y consiga visibilidad. Para que esto ocurra hay que tener en cuenta que:

  • Las keywords han de aparecer en la página principal de tu tienda online.
  • Debes añadirlas en las descripciones de los productos y tener cuidado para no crear duplicidades.
  • Las imágenes también han de contener tus palabras clave.

 

Ahora que ya sabes dónde tienes que ubicarlas, hay que elegirlas. Las keywords principales para tu e-commerce deben describir a qué te dedicas y a quién te diriges.

Qué palabras clave te convienen

Las keywords que más te convienen son aquellas que más venden. No tienen que ser las que más tráfico generan, sino aquellas que crean intención de compra. Has de saber buscar la mejor opción.

Si, por ejemplo, vas a crear un e-commerce de zapatillas; comprobarás que la palabra ‘zapatillas’ tiene infinidad de búsquedas cada mes, pero no especifica el dinero que los usuarios están dispuestos a gastar. Muchos pueden buscar esa palabra por echar un vistazo al mercado.

En cambio, si te centras palabras más concretas, como ‘zapatillas Nike negras running’, comprobarás qué es lo que el usuario busca y quiere comprar. Con la palabra ‘zapatillas’ hay que competir con un montón de tiendas online, pero si concretas, encontrarás menos competencia.

Para aparecer en la primera página de Google tienes que buscar tu propia estrategia y ahondar más en el nicho que quieres elegir.

Mejores palabras clave para posicionar tu e-commerce

Si tu producto cuenta con mucha demanda, lo más recomendable para conseguir un buen posicionamiento es:

  1. No utilizar palabras clave de productos que no vendas. Bien es cierto que puedes conseguir visitas, pero no conseguirás ventas. El cliente no encontrará lo que busca y se irá con mal sabor de boca.
  2. No elegir palabras con búsquedas mensuales muy bajas, con alta competencia o que sean muy generales.
  3. Tener en cuenta las palabras clave negativas. Es decir, aquellas que pueden tener algo que ver con lo que ofreces.

Cómo saber qué keywords usa la competencia

Tanto para encontrar las mejores palabras clave como para ver la cantidad de visitas, el número de búsquedas y cuál es tu competencia, puedes utilizar herramientas como Semrush porque, además, te ofrecerá recomendaciones y te ayudará a saber cuánto gastan los demás en publicidad.

Si utilizas palabras del tipo “longtail”, es decir, esas keywords formadas con muchas palabras clave menos importantes que te ayudan a posicionarte, te garantizas destacar entre la competencia, obtener buenos resultados y dar con usuarios que estén interesados en comprar tu producto eludiendo las keywords altamente utilizadas.

Además de Semrush, existen otras muchas herramientas que puedes consultar, como Ahrefs, Sistrix o el mismo AdWords. Pero, ¿cómo puedes saber qué palabras clave que venden más? Que al final, son las que le interesan a cualquier e-commerce.

Pues para hacer un análisis completo, puedes tener en cuenta a Amazon y ver cómo ordena los productos por categorías o por su volumen de ventas. Con ello, verás los productos que más se están vendiendo en cada categoría y será muy efectivo para tu e-commerce.

Como ves, lo que tienes que hacer es buscar las palabras clave que realmente te interesan y centrarte en ellas. Céntrate en AdWords y en las otras herramientas para ver cómo funcionan estas palabras clave y, por último, cuando todo esto ya esté orquestado ten en cuenta el SEO on Page y el marketing de contenidos.

Puedes crear un blog en el que cuentes los beneficios de tu producto y lo compares con otros para introducir las palabras clave que te posicionen en el buscador. En cada producto, deberás colocar las categorías correspondientes con sus keywords y hacer linkbuilding utilizando las redes sociales.

Ahora sólo te queda planificar tu estrategia y ponerte manos a la obra. ¿Estás listo para elegir los mejores términos para tu negocio?

 

Rocío Rodrigálvez Sanz @girsanet

Social Manager y creadora de contenidos. Resolutiva, inquieta y versátil, lo mismo valgo para un roto que para un descosido. Mi mente tiene tantas ideas como pelos tiene el yeti.

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