Tener un blog es el consejo que siempre vas a recibir cuando empieces o intentes mejorar el posicionamiento de tu e-commerce. Pero aunque suene fácil, no es tan sencillo como tirar de un plugin y listo. ¿Sabes cómo posicionar un post SEO en WordPress?

En realidad es bastante importante que entiendas por qué y cómo influye cada uno de los factores.

WordPress no posiciona por sí solo

Ya sabes que siempre se habla de WordPress como un CMS SEO friendly. Aunque esto es más o menos cierto (porque en gran medida dependerá de la plantilla que estés usando y de cómo lo configures) no te garantiza que cualquier cosa que escribas en él se posicione por arte de magia.

Pasos para optimizar un post SEO en WordPress 

Vamos con los pasos que debes seguir para que tus posts rankeen en Google.

#1 – Planifica

Detrás de toda acción orientada a lograr un posicionamiento orgánico, tiene que existir necesariamente una estrategia y una planificación. No escribas ni una sola palabra antes de tener claro para qué keywords o intención de búsqueda quieres optimizar el texto. Tienen que ser:

• Únicas: no cometas el error de canibalizar otras páginas de tu web. Si vendes zapatillas Adidas modelo Samba, no redactes un post para ellas si no es en long tail, corres el riesgo de posicionar un post por encima de un producto y eso va contra el negocio.
• Relevantes: necesitas que el contexto del WordPress tenga un hilo conductor homogéneo y este, a su vez, esté alineado con el de tu money site te resultará más sencillo posicionar. Además ¿de qué te sirve tener en top 1 la receta del bacalao a la Vizcaína si vendes sneakers?
• Con cierto volumen: esto es un poco más debatible. Necesitas obviamente que aporten un determinado tráfico aunque no debes obsesionarte. Si tu producto es de nicho puede tienes que relativizar porque, tal vez, 100 visitas al mes muy segmentadas muy segmentadas sean más eficientes a nivel de conversión que 100.000 de propósito general.

 

Así que empezaremos por hacer una buena keyword research de la que se desprenderá un calendario editorial. Vamos a hacer las cosas bien desde el principio.

#2 – Elige la URL

Es muy valorable que la palabra clave que has seleccionado esté incluida en la dirección URL. Ojo porque WordPress muchas veces no tiene configurados los permalinks con lo que las direcciones son muy poco amigables, define bien la estructura.

En la medida de lo posible procura que esté lo más a la izquierda posible. Evita utilizar caracteres extraños (eñes, cedillas, tildes…), no utilices capitalizaciones ni mayúsculas.

También te recomendaría que evitases las stop words tales como artículos, prefijos o preposiciones. Alargan la URL y carecen de valor a efecto de SEO.

#3 – La extensión del texto

Aquí suele haber también ciertas discrepancias. Evidentemente debe ser más o menos larga, pero entre los SEOS (que no suelen estar de acuerdo en muchas cosas) hay consenso en que debe superar mínimo las 300 palabras. Mi consejo es que vayas un poco más allá y superes las 500.

Más por legibilidad que por otra cosa, evita que los subpárrafos sean demasiado extensos. Mejor que fragmentes la información.

#4 – Headings y jerarquía   

El famoso H1 que sigue teniendo un gran peso. Tienes que introducir la keyword en el H1 y procurar alternativas semánticas en el resto de encabezados (H2, H3…). Este tipo de encabezado es una de las señales claras para Google de la temática del post así que asegúrate de tenerlo siempre presente y que no esté duplicado con el de otros posts y páginas.

Después del H1 deberás colocar un H2 en los siguientes encabezados y, si dentro de estos párrafos con H2 hubiera subpárrafos inferiores en jerarquía, etiquétalos como H3.

Ejemplo: Lugares que visitar antes de morir (<H1>) > España (<H2>) > Cuenca (<H3>), Salamanca (<H3>), Ponferrada (<H3>). En WordPress estas etiquetas se colocan utilizando el dropdown menu que, por defecto, viene como párrafo.

#5 – La palabra clave en el contenido

Aquí hay una mala práctica que hace muchos años que dejó de funcionar y es el llamado keyword stuffing. No rellenes el texto con la palabra clave una y otra vez, eso no funciona y, en el peor de los casos, te puede incluso penalizar por sobreoptimización.

¿Entonces no pongo la keyword? Claro que sí, la keyword debe estar pero no repetida sin parar. Alterna la presencia de la palabra clave que quieres posicionar con diferentes variantes semánticas. Esto no sólo enriquece la calidad del texto, también es visto con buenos ojos por los buscadores y abre el abanico de posibilidades.

Importante: enlaza dentro del texto a fuentes externas de relevancia e internas (otros posts relacionados) esto aporta naturalidad.

#6 – Las imágenes

Google no interpreta las imágenes (al menos por ahora). Esto significa que hay que darle las cosas un poco masticadas en este aspecto. Introduce la palabra por la que quieres posicionar el post de WordPress en:

• El nombre del archivo: mejor zapatillas-adidas-samba-negras.jpg que 344562DSC.jpg
• El Alt text: este es el texto alternativo que los navegadores muestran a los usuarios con deficiencias visuales o cuando la imagen está rota. Google lo pondera mucho porque convierte las imágenes en palabras que puede entender y asociar.

 

#7 – Title SEO

Una de las etiquetas más importantes en términos de SEO. Al igual que en la URL recuerda poner la palabra clave al principio de la etiqueta. Hay otras cosas a tener en cuenta: que no sea única entre todas las usadas en el blog, que tampoco sea la misma que el H1 y, una de las cosas más importantes, que tenga una extensión de entre 30 y 65 caracteres.

#8 – Description SEO

Esta etiqueta carece de valor SEO, pero eso no quiere decir que no sea importante. Si la palabra clave aparece en ella, conseguirás aumentar la cantidad clicks (el llamado CTR) y esto sí es relevante.

Al igual que el resto de etiquetas asegúrate que sea única y no se repita en la página. También tiene una limitación de extensión con lo que intenta que no se quede por debajo de los 70 caracteres ni por encima de los 155.

¿Utilizo algún plugin SEO?

Pues es una buena idea. Yoast SEO es muy popular porque funciona bastante bien y tiene muchas opciones avanzadas (incluso a nivel de meta robots y redirecciones, pero esto no lo uses hasta que no estés habituado).

Además Yoast SEO cuenta con una ayuda visual, un semáforo que te va indicando cómo posicionar bien el post y cuáles son los puntos que debes mejorar.