Optimización SEO para Ecommerce: consejos infalibles para mejorar tu posicionamiento en Google

La optimización SEO para eCommerce, ha cambiado con el tiempo, pero mantiene una serie de puntos básicos que deben cuidarse para conseguir que el tráfico orgánico siga llegando a nuestra tienda.

Desde el blog de Oct8ne, queremos darte unos cuantos consejos infalibles para mejorar tu posicionamiento SEO. Remarcamos lo de “consejos”, nunca “trucos”, porque sabemos que lo que se hace con la intención de crecer muy deprisa, puede acabar causando problemas con el algoritmo y, en el peor de los casos, incluso penalizaciones de las que cueste luego mucho tiempo y esfuerzo salir.

Consejos para Ecommerce

La optimización SEO para eCommerce ha cambiado con el tiempo, pero mantiene una serie de puntos básicos que deben cuidarse para conseguir que el tráfico orgánico siga llegando a nuestra tienda.

Desde el blog de Oct8ne, queremos darte unos cuantos consejos infalibles para mejorar tu posicionamiento SEO. Remarcamos lo de “consejos”, nunca “trucos”, porque sabemos que lo que se hace con la intención de crecer muy deprisa, puede acabar causando problemas con el algoritmo y, en el peor de los casos, incluso penalizaciones de las que cueste luego mucho tiempo y esfuerzo salir.

#1 – Asegúrate de tener una página accesible

No te imaginas cuántas páginas fallan en algo tan básico como esto. Si el usuario o el bot no pueden acceder, da igual lo que hayas trabajado tu estrategia y lo optimizada que esté tu tienda.

Aquí en realidad, en este aspecto, sí es importante distinguir entre usuario y máquina. Por lo general, salvo que sea una incidencia técnica, si una persona puede llegar navegando a una página interna de nuestra tienda, lo hará siguiendo los enlaces. Es exactamente igual que lo hace el bot o araña del buscador.

Por lo tanto: si una página no está enlazada, es invisible.

Pero hay ocasiones en que las que nosotros como usuarios podemos ver una página que está bloqueada para el bot. Esto puede ocurrir, por ejemplo, cuando hemos tenido la página en pre-producción y no hemos querido que las arañas lo rastreasen.

Es decir, nuestro primer consejo SEO para eCommerce es que:

• Las urls no estén bloqueadas por una instrucción “no index”
• Los enlaces internos lleven a páginas operativas, no a rutas rotas (el famoso error 404)
• Existe un archivo de sitemap con todas las páginas importantes de nuestro eCommerce. Puede ser accesible al usuario, o simplemente colocarlo en formato xml en una ruta como tuecommerce.com/sitemap.xml

#2 – Rapidez de carga

Las conexiones son cada vez mejores, es cierto, pero para Google es crítico que una página esté optimizada en el uso eficiente del ancho de banda del usuario. Siempre se sospechó que la velocidad era un factor de ranking, pero ellos mismos lo confirmaron hace algunos años.

En cualquier caso, desde el prisma de la conversión, ten en cuenta que una página que carga en el lapso de 1 a 3 segundos, convierte 3 veces más, perdiendo un 11% de efectividad con cada segundo extra de carga.

Nuestro consejo SEO para tu tienda online es:

• Utiliza siempre los formatos adecuados de imagen y video. No los subas a una resolución excesiva. Algo tan sencillo como comprimir sin perdida las fotos, hace que tu página cargue mucho más rápido.
• Utiliza compresión gzip y no abuses del JavaScript. Cuando sea posible minimiza para conseguir reducir el numero de llamadas al servidor.
• Invierte en un buen hosting, que sea rápido, tenga un data center eficiente y que te garantice al máximo la estabilidad.

Puedes usar page speed para testar tu página actual y medir los avances y mejoras.

#3 – Cuidado con lo que no interesa

Igual que te decimos que es importante las páginas necesarias, también hay otras en las que no te interesa que el robot pierda tiempo rastreando. Ten en cuenta que hay una cantidad de segundos asignada a tu página, así que es necesario evitar problemas de indexación.

¿Qué páginas no quieres que se rastreen? Por ejemplo las de condiciones legales, que están por cuestiones regulatorias.

Este es uno de los problemas de los eCommerce: se suelen indexar listados de productos que no tienen casi contenido, con lo que no solo desperdiciamos el tiempo de registro del bot (también llamado crawleo), estamos generando muchísimo contenido duplicado de ínfimo valor… y eso es potencialmente penalizable.

Algo similar ocurre cuando tenemos variaciones de un mismo producto, debemos indexar sólo uno por el mismo motivo.

#4 – No hay estrategia sin planificación

Cada página de un eCommerce, debe obedecer a un objetivo o intención de búsqueda. Es cierto que los algoritmos cada vez son más inteligentes y utilizan mejor la semántica, pero aún no hay una forma más eficiente que la de traducir esas intenciones de búsqueda a palabras clave.

El documento maestro de toda estrategia de SEO para eCommerce es la llamada Keyword Research, que recoge esas palabras y, además, te permite evaluar qué cantidad de tráfico potencial pueden ofrecerte y la dificultad que vas a encontrar a la hora de conseguir un buen ranking.

Hay miles de herramientas en el mercado, pero la mayoría no son muy fiables o son de pago. Te recomendamos que, si estás haciendo campañas en Google Ads, utilices el planner incluido en la plataforma. Con ello generarás listados bastante completos y precisos.

Esas keywords deben aparecer siempre en el contenido de cada página, en la url y en las meta etiquetas, tales como meta title, meta description y en los textos alternativos de las imágenes.

#5 – Optimiza categorías y subcategorías, no solo fichas de producto.

Este punto está directamente vinculado con el anterior. Queremos posicionar todas las palabras con potencial, eso implica mucho más que las fichas de producto. Tenemos categorías y subcategorías a las que también hay que dedicarle trabajo y optimizar convenientemente.

El producto siempre estará en un intención de búsqueda más transaccional, pero, por su parte, las categorías pueden servir de página de aterrizaje, para usuarios que buscan comparar o aún no tienen definido al 100% su interés de compra.

Eso sí: siempre es necesario que evites la canibalización entre páginas de tu mismo eCommerce. Con esto me refiero a que trata de no pujar nunca por la misma palabra desde urls diferentes.

Te ponemos un ejemplo: [zapatillas de running marca X + modelo Y] deberá atacarse desde la ficha de producto. Mientras que [Zapatillas marca X] es una categoría y [Zapatillas marca X de running] es una subcategoría, todas ellas a posicionar.

#6 – Blog: generando notoriedad para ayudar a la venta

¿Es recomendable tener un blog para el SEO en eCommerce?: absolutamente. Hablamos de posicionamiento por intención de búsqueda, y el blog te ayuda a generar un contenido que traerá otro tipo de tráfico que está más arriba en el embudo de conversión, pero al que conviene fidelizar para que nos compre de manera indirecta, o, al menos, para ir generando notoriedad y recuerdo de marca.

¿Qué contenido y palabras claves apuntan desde el blog? Lógicamente las de tipo informacional. Contenido inspirador, comparativo, storytelling, relacionado tangencialmente con el producto, pero muy directamente con el estilo de vida.

Si hablamos de ejemplos, podemos optar por: “10 zapatillas en tendencia para este verano”, “Cómo elegir tus próximas zapatillas de running”, “Mejor calzado para pronadores”. Este tipo de posts.

#7 – EAT las siglas de la autoridad en SEO

La autoridad cada vez es más importante en el mundo del SEO, por eso Google ha aplicado a su algoritmo algo que ha bautizado como: EAT, siglas en inglés de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.

EAT aplicado al eCommerce o a cualquier otro tipo de web, significa que, detrás de cada opinión, hay una persona con un conocimiento y trayectoria demostrable.

Puede mejorar el EAT de tu tienda con acciones como:

• Tener una página segura con su certificado SSL (aún hay tiendas que carecen de él).
• Trabajar bien tu página de “quienes somos” con enlaces a los perfiles de los profesionales en distintas plataformas como entidades educativas o incluso en LinkedIn.
• Reseñas positivas de usuarios en distintos soportes como Google My Business, pero también en sitios de valoraciones externos.
• Enlaces desde socios, proveedores, entidades con las que colaboramos, lugares en los que nuestro equipo ha impartido formación…

El tema de la optimización de SEO para el eCommerce es apasionante y, aunque este artículo es bastante completo, seguro que volveremos sobre esta materia.