Google Shopping: Come migliorare il tuo posizionamento

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Google Shopping è lo strumento ideale per l’eCommerce all’interno dell’ecosistema dei motori di ricerca. Ora vi chiedo: ci stai lavorando abbastanza? Non ti piacerebbe ottenere più benefici da questo strumento?

Sicuramente visto che voler ottimizzare i tuoi risultati è un tema per te prioritario, ti Interesserà leggere questo articolo in cui spieghiamo come migliorare il tuo posizionamento in Google Shopping per ottenere più visibilità e, soprattutto, più vendite.

Che cos’è Google Shopping?

Se sei arrivato fin qui, molto probabilmente sai come funziona o, almeno, di cosa si tratta. Ad ogni modo, non fa male aggiornare un po’ i concetti prima di passare all’ottimizzazione.

Quando effettui una ricerca con l’intenzione di acquistare un prodotto, vedrai che accanto ai diversi tipi di risultati della SERP appare un modulo o un carosello in cui vengono visualizzati i prodotti a esso correlati.

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In effetti, hanno un aspetto molto simile a quello che potremmo trovare in un eCommerce poiché hanno un titolo, una foto del prodotto, recensioni … e possono essere acquistati perché ci portano direttamente alla pagina del venditore quando clicchiamo.

Grazie al suo design e alla sua rilevanza all’interno della pagina dei risultati, è un formato che vende molto bene. Ecco perché sempre più negozi online realizzano campagne all’interno di Google Ads per promuovere i propri articoli.

Quello che non tutti sanno è che, da aprile 2020, puoi apparire anche in Google Shopping in modo organico. È una tariffa inferiore rispetto agli inserzionisti a pagamento, ma è comunque un’opportunità per convertire.

Ottimizza Google Shopping per migliorare il posizionamento

I consigli che ti daremo in seguito ti aiuteranno a livello globale; sia nelle campagne a pagamento che in quella che potremmo chiamare SEO per Google Shopping.

Per farlo, lavoreremo con l’elemento base di questa piattaforma, che non è altro che il feed del prodotto. Questo file che dobbiamo caricare sulla piattaforma Google Merchant Center contiene tutte le informazioni. A proposito: crea il tuo account se non lo hai ancora perché è il luogo da cui vengono gestite tutte le attività.

Ma torniamo al feed e arriviamo subito alla sua ottimizzazione. Andiamo parte per parte.

Titolo

Come nel posizionamento organico per pagine, il titolo è di straordinaria importanza. È uno dei principali fattori di classificazione.

Stiamo parlando di SEO in un modo o nell’altro, e questo significa che stiamo parlando anche di parole chiave. Devi provare a introdurli nel titolo perché è la prima cosa che l’algoritmo contemplerà quando mostrerà un risultato o l’altro.

Certo: non fare “spam” forzando l’inserimento di parole chiave o stuffing ripetendolo più volte. Questo è chiaramente rilevato dal sistema come un tentativo di manomissione ed è direttamente dannoso.

Immagine

Devi investire un po’ nelle immagini del tuo feed. Assicurati che abbiano un aspetto professionale e riflettano bene le caratteristiche del prodotto. È l’aspetto della scheda di prodotto che più attira l’attenzione ed è quello che può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza.

Questo influenza il posizionamento di Google Shopping? Beh, non direttamente, ma per l’utente si. Ciò significa che riceverai un numero maggiore di clic e, quindi, il sistema capirà che sei particolarmente rilevante per quelle ricerche.

A proposito: shopping è un po’ scrupoloso con alcuni elementi, quindi metti l’immagine solo con uno sfondo neutro (se possibile) e dimentica filigrane, loghi e testi aggiuntivi sulla foto stessa.

Categoria

Se guardi le schede di Google Shopping, non troverai la categoria da nessuna parte. Questo perché è un attributo interno del feed che la piattaforma utilizza solo per capire a quali tipologie di prodotti corrisponde uno specifico riferimento.

Il fatto di non essere visibili non ne sminuisce l’importanza, infatti è molto importante categorizzare correttamente i prodotti se si vuole che il loro posizionamento sia corretto. Assicurati di perfezionare il più possibile in termini di sotto categorie per fornire tutte le informazioni al sistema,

Non limitarti a stare in elettrodomestici> caffettiere se puoi andare su elettrodomestici> caffettiere> caffettiere a capsule> Nespresso> modello.

Descrizione

Come suggerisce il nome, questa è una breve rassegna delle principali caratteristiche del prodotto che accompagna l’immagine.

Nelle SERP non compare direttamente, ma a differenza della categoria, questo elemento è accessibile all’utente in determinate viste. Nello specifico in quello offerto dalla scheda “Shopping” nel motore di ricerca.

pestana shopping

 

La raccomandazione è la stessa del titolo: scegli bene le parole chiave e scrivi un testo che sia naturale e persuasivo per il cliente. Meglio che tu scelga parole secondarie, così integri semanticamente la parola chiave principale che va nel titolo e arricchisci il posizionamento in Google Shopping.

Assicurati di avere il feed aggiornato e senza errori

Per verificare che tutto stia andando bene e che lo stato di salute del feed è adeguato, ti consigliamo di visitare regolarmente il Merchant Center, in particolare la sezione del feed stesso.

Li troverai informazioni sui prodotti attivi, quelli che stanno per scadere, quelli in sospeso e quelli rifiutati. Se hai prodotti rifiutati, sarai in grado di conoscere esattamente il motivo del rifiuto e risolvere il problema.

Con questi suggerimenti il ​​tuo posizionamento in Google Shopping migliorerà e i risultati saranno migliori. Non esitare a mettere in pratica questi suggerimenti perché sono semplici modifiche che migliorano la tua strategia.

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