Mejora Posicionamiento SEO y aparece en Google Shopping
Google Shopping es la herramienta ideal para el eCommerce dentro del ecosistema del buscador. Ahora te preguntamos: ¿estás trabajándolo de la mejor manera posible? ¿no te gustaría sacarle más jugo?
Como seguro que quieres optimizar tus resultados te interesa leer este artículo en el que te explicamos cómo mejorar tu posicionamiento en Google Shopping para conseguir más visibilidad y, sobre todo, más ventas.
¿Qué es Google Shopping y cómo funciona?
Si has llegado hasta aquí, lo más probable es que conozcas cómo funciona o, al menos, qué es. De todos modos no está de más refrescar un poco los conceptos antes de entrar en materia de optimización.
Cuando haces una búsqueda con intención de compra de un producto, verás que junto a los diferentes tipos de resultados de la SERP aparece un módulo o carrusel en el que se muestran productos relacionados con la misma.
En realidad tienen un aspecto muy similar al que podríamos encontrar dentro de un eCommerce ya que cuentan con un título, una foto de producto, reviews… y se puede comprar porque nos lleva directamente a la página del vendedor al hacer click.
Por su diseño y relevancia dentro de la página de resultados, se trata de un formato que vende muy bien. Por eso más y más tiendas online realizan campañas dentro de Google Ads para promocionar sus artículos.
Lo que no todo el mundo sabe es que, desde abril de 2020, también puedes aparecer dentro de Google Shopping de manera orgánica. Es una cuota menor que la que tienen los anunciantes de pago, pero no deja de ser una oportunidad para convertir.
Optimizar posicionamiento SEO y aparece en Google Shopping
Los consejos que te vamos a dar a continuación te van a ayudar de manera global; tanto en las campañas de pago como en lo que podríamos llamar SEO para Google Shopping.
Para hacerlo vamos a trabajar con el elemento básico de esta plataforma que no es otro que el feed de productos. Este archivo que tenemos que subir a la plataforma Google Merchant Center contiene toda la información. Por cierto: crea tu cuenta si aún no la tienes porque es el lugar desde el que se administra toda la actividad.
Pero volvemos al feed y nos metemos de pleno con su optimización. Vayamos parte por parte.
Título
Al igual que en el posicionamiento orgánico para páginas, el título tiene una importancia extraordinaria. Es uno de los principales factores de ranking.
Estamos hablando de SEO de un modo o de otro, y eso significa que estamos haciéndolo también de palabras clave. Tienes que intentar introducirlas en el título porque es lo primero que va a contemplar el algoritmo a la hora de mostrar un resultado u otro.
Eso sí: no hagas “spam” forzando la inclusión de keywords ni stuffing repitiéndola varias veces. Esto lo detecta a la legua el sistema como un intento de manipulación y es directamente perjudicial.
Imagen
Necesitas invertir un poco en las imágenes de tu feed. Asegúrate de que tienen un aspecto profesional y recogen bien las características del producto. Es el aspecto más llamativo de la ficha que se crea y el que te puede ayudar a destacar ante los competidores.
¿Influye esto en el posIcionamiento de Google Shopping? Pues no directamente, pero si para el usuario. Eso significa que recibirás un mayor número de clicks y, por lo tanto, el sistema entenderá que eres particularmente relevante para esas búsquedas.
Por cierto: Shopping es un poco escrupuloso con algunos elementos, así que pon solo la imagen con fondo neutro (a poder ser) y olvídate de marcas de agua, logos y textos adicionales sobre la propia foto.
Categoría
Si observas las fichas de Google Shopping no encontrarás la categoría por ninguna parte. Eso se debe a que es un atributo interno del feed que solo utiliza la plataforma para comprender a qué tipología de productos corresponde una referencia concreta.
El hecho de no ser visible no le resta importancia, de hecho es muy relevante que categorices correctamente los productos si quieres que su posicionamiento sea el correcto. Asegúrate de afinar lo más posible en cuanto a subcategorías para darle toda la información al sistema,
No te quedes en electrodomésticos > cafeteras si puedes ir a electrodomésticos > cafeteras > cafeteras de cápsulas > Nespresso > Modelo.
Descripción
Como su nombre indica se trata de una breve reseña de las principales características del producto que acompaña la imagen.
En las SERPs no aparece de manera directa, pero a diferencia de la categoría, este elemento si es accesible para el usuario en determinadas vistas. Concretamente en al que nos ofrece la pestaña “Shopping” en el buscador.
La recomendación es la misma que en el caso del título: escoge bien las keywords y redacta un texto que sea natural y persuasivo de cara al cliente. Mejor que escojas palabras secundarias, así complementas semánticamente a la keyword principal que va en el título y enriqueces el posicionamiento en Google Shopping.
Asegúrate de tener el feed actualizado y sin errores
Para tener claro que todo marcha bien y la salud de feed es la adecuada, te recomendamos que visites con regularidad Merchant Center, concretamente la sección del propio feed.
En ella te informa de los productos activos, los que están a punto de caducar, los pendientes y los rechazados. Si tienes de estos últimos podrás saber exactamente el motivo para poder solventarlo.
Con estos consejos tu posicionamiento en Google Shopping mejorará y los resultados serán mejores. No dudes en ponerte a ello porque son sencillos ajustes que potencian tu estrategia.
