10 razones por las que tu ecommerce necesita un blog

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Aunque podemos darte más, vamos a decirte nuestras 10 razones por las que tu eCommerce necesita un blog (y lo necesita ya).

Puede parecer que en pleno 2022 el tema de los blogs en general, y en las tiendas online en particular, es algo casi anacrónico. En realidad, no es cierto: están más vivos que nunca, siguen aportando mucho valor y son estratégicos.

10 motivos para abrir un blog en tu eCommerce

Este es un tema que se basa en los argumentos, así que no nos vamos a entretener en explicar qué es un blog (a estas alturas todos tenemos claro el concepto). Lo que sí vas a encontrar en este post son ideas relacionadas con las funciones que puede cumplir.

¿Preparado? Pues vamos allá.

#1 – Capta clientes potenciales

Si bien es cierto que el carácter de un blog es informativo, también lo es que todos los usuarios transitan por un customer journey con diferentes etapas. En la fase de descubrimiento lo que más necesita son artículos, comparativas, explicaciones en detalle…

No hay mejor espacio para esto en un eCommerce que un buen blog.

#2 – Amplía nuestra visibilidad en buscadores

Las tiendas online, por defecto, suelen tener una estructura muy similar. Están compuestas por una jerarquía de varios niveles, algo tipo home > categoría > subcategoría > producto.

Es una estructura que funciona y es lógica desde el punto de vita del usuario, pero que nos limita bastante de cara a buscadores.

Al incorporar un blog a nuestro eCommerce, generaremos muchas entradas y categorías complementarias al contenido transaccional. Más entradas, más urls y más intenciones de búsqueda que podemos atacar en Google.

#3 – Mejora nuestra relevancia en SEO

Contar con un blog dentro del dominio de nuestra tienda online, hace que recibamos enlaces desde otras páginas y potencia el enlazado interno.

Los medios y otros blogs suelen ser más proclives a enlazar contenido que productos puros y duros. Como los enlaces favorecen a la totalidad del dominio, de ahí que los para los buscadores, se beneficie el sitio web completo de esa autoridad ganada.

Internamente también tiene la enorme ventaja de permitir crear enlaces horizontales linkando productos y categorías desde artículos divulgativos.

#4 – Nos posiciona como expertos

Además del famoso SEO, también es importante posicionarnos como marca. Un blog nos ayuda precisamente a eso, porque nuestros artículos aportan valor a una comunidad o un nicho de mercado y eso nos genera una reputación positiva.

Miles de eCommerce actuales han hecho el camino inverso: venían de un blog y han terminado por agregar una tienda. ¿Por qué? Pues, simplemente por el peso de la comunidad que han conseguido arrastrar gracias a sus opiniones.

#5 – Aporta credibilidad como empresa

Casi todos los sitios web tienen una sección de “quiénes somos” a la que, seamos sinceros, no se presta excesiva atención.

Sin embargo, a los clientes en realidad sí les importa saber quiénes somos, quién trabaja en nuestra empresa, si nos han dado un premio del sector o si colaboramos con una ONG. Este tipo de contenido corporativo (del que tampoco hay que abusar) no suele tener cabida en la página de “quienes somos”, tan estática . Pero en el blog siempre va bien y aporta esa transparencia.

#6 – Genera material para social media

El problema de las redes sociales es que resultan bastante demandantes de contenido, casi podríamos decir que lo devoran.

Si compartimos contenido de terceros, no nos va a aportar más que el engagement que generen esas actualizaciones, pero si es propio, como los artículos del blog, además va a canalizar tráfico hacia nuestra web.

#7 – …Y para una newsletter

Aunque su periodicidad es mayor, algo similar a la problemática de las redes sociales, ocurre con las newsletters enviadas por email.

Es una muy buena manera de evitar ser excesivamente comercial. Así aportamos algo más que venta y tocamos también temas que animen al suscriptor a seguir siéndolo y, obviamente, a abrir nuestros correos mejorando métricas como el CTR y la tasa de apertura. El email marketing también está más vivo que nunca.

#8 – Genera visitas recurrentes

El blog es, por definición, una fuente de contenido que se actualiza con cierta regularidad. Los eCommerce, por su parte, suelen ser sitios web relativamente estáticos, no cambian tan a menudo como para justificar una visita (si no vas a comprar).

Por eso el tener un blog en nuestro eCommerce es una manera de atraer tráfico de consulta, usuarios que vienen una y otra vez para consumir nuestro contenido y, de manera indirecta, conseguimos estar siempre presentes en su top of mind como marca.

#9 – Mayor alcance

Seamos honestos: pocas personas comparten una ficha de producto y, desde luego, rara vez se ha vuelto viral algo así.

Sin embargo, un buen artículo de blog, permite que nuestro eCommerce llegue a una mayor cantidad de usuarios. En este caso son interacciones desde el punto de vista de las personas, no solo de los buscadores. La gente comparte aquello que considera que aporta un valor añadido.

#10 – Contenido siempre vivo

Al trabajar determinados contenidos de manera que siempre tengan un cierto interés a lo largo del tiempo, tenemos la ventaja de poder actualizar y completar esos posts para que sigan manteniendo su vigencia.

Imagina que tienes posicionado un artículo sobre las mejores auriculares con cancelación activa de ruido. Si sale un nuevo modelo de esas características, lo puedes incluir de manera muy sencilla ampliando el recorrido del post.

Te hemos dado 10 razones por las que tu eCommerce necesitaría un blog, pero podríamos darte incluso alguna más.

No te lo pienses y comienza a escribir uno, verás que los resultados lo justifican.

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